Qeelin แบรนด์เครื่องประดับจากฮ่องกงที่มีจุดเด่นคือ การออกแบบเครื่องประดับเพชรที่เน้นความเชื่อของชาวจีน จึงทำให้มีการเอาสัญลักษณ์สัตว์นำโชคอย่างมังกร นกฟีนิกซ์ ฯลฯ มาประดับประดาอย่างหรูหรา และปีนี้ทางทีมงานเห็นเทรนด์ของการจับจ่ายสินค้าหรูของเศรษฐีจีน จึงเตรียมพร้อมบุกตลาดแดนมังกรอย่างจริงจัง ติดปัญหาใหญ่อยู่ตรงที่ จะทำยังไงให้ ชื่อแบรนด์ Qeelin เป็นที่รู้จักกับลูกค้าทั่วไปเสียก่อน
ปัญหานี้ทำให้ทีมการตลาดวิจัยและค้นพบว่า การเล่าที่มาของชื่อแบรนด์จะเป็นส่วนท่ีทำให้คนจนจำชื่อแบรนด์ได้ง่ายและไวที่สุด ทีมงานจึงตกลงที่จะเล่นกับชื่อแบรนด์
ซึ่งชื่อแบรนด์ Qeelin หรือ Qilin อ่านว่า “ฉีหลิน” นั้น หมายถึง “กิเลน” สัตว์นำโชคในตำนานเก่าแก่ของจีนที่เชื่อว่ามีอายุยืนเป็นพันๆ ปี ทีมงานจึงนำเอาตัวกิเลนมาเป็นกิมมิกเด่นในการสร้าง Buzz
เริ่มต้นด้วยการทำโฟโต้ช้อปเอากิเลนน้อย ที่ตั้งใจให้ดูเหมือนเป็นสัตว์ที่มีชีวิตจริงๆ ใส่ลงไปในรูปเก่าๆ มากมาย และโพสต์ขึ้นเน็ต
เท่านั้นยังไม่พอ ได้จัดทำคลิปไร้เสียง สร้าง CG ใส่กิเลนน้อยที่วิ่งไปมาได้ในคลิปเก่าๆ สีขาวดำ ดำให้คนยิ่งเกิดความสงสัยว่าสัตว์นี้เป็นสัตว์ในตำนานหรือมีชีวิตจริงๆ กันแน่
httpv://youtu.be/Hbj6ASEx52E
ซึ่งภายในเวลาเพียง 5 วัน มีคนพูดถึง “กิเลนน้อยมีชีวิต” ทั่วโลกไซเบอร์จีน สร้างเพจวิวได้ 35 ล้านครั้ง
ในที่สุดก็ถึงคราวเฉลยว่า “กิเลน” นั้นคือ “ฉีหลิน” แบรนด์เครื่องประดับสัณลักษณ์นำโชคนั่นเอง
และนี่ก็คือภาพโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีฉีหลินเป็นพระเอก
และนี่คือคลิปวิดีโอเล่าถึงความสำเร็จของแคมเปญ Content Marketing ด้วยกลยุทธ์ยั่วคนให้สงสัยของ Qeelin
httpv://youtu.be/J9yWLR0Eb-0
คลิปวิดีโอเบื้องหลังการถ่ายทำโฆษณาที่มีการใส่กิเลนน้อยคอมพิวเตอร์ลงไปด้วย
httpv://youtu.be/gwiG0OSyIg4
