ที่ยุโรป การเลือกทานเนื้อสัตว์มิใช่เน้นแต่ว่าสดปราศจากสารพิษเท่านั้น แต่จำเป็นจะต้องเข้าใจถึงที่มาของการเลี้ยง และฆ่าสัตว์โดยที่ไม่ทรมานสัตว์ด้วย ล่าสุดองค์กรการกุศลพิทักษ์สัตว์อย่าง Compassion in world farming จากอังกฤษ จึงต้องการโปรโมทสารนี้ให้กับประชาชนได้รับทราบ ทั้งต้องการเงินบริจาคเข้าองค์กร จึงเลือกเฟ้นกลยุทธ์สนุกๆ มาสร้าง Brand Awareness และยอดบริจาคด้วยวิธีการที่แปลกใหม่และน่าสนใจ
โดยทีมงานเลือกใช้บิลบอร์ดขนาดใหญ่ที่มีฟังก์ชันอินเตอร์แอคทีฟ กล่าวคือ ปกติจะเห็นภาพหมูน้อยเดินไปมาอย่างร่าเริง แต่จะถ้าให้มันอิ่มท้องและสนุกกว่านี้ ต้องมีคนบริจาคแอ๊ปเปิ้ล (หมูฝรั่งไม่ทานรำแต่เป็นแอ๊ปเปิ้ลทั้งลูก) เมื่อใดที่คนสนใจอยากให้หมูทานแอ๊ปเปิ้ล ก็จะต้องดาวน์โหลดแอปฯ จากนั้นก็กดปุ่มบริจาคเงิน เมื่อนั้นก็จะได้ลูกแอ๊ปเปิ้ลเสมือนจริงหนึ่งลูก เมื่อขว้างมือถือเข้าไปในจอ ระบบก็จะไปสั่งงานเครื่องขว้างแอ๊ปเปิ้ลอัตโนมัติ เพื่อนำแอ๊ปเปิ้ลให้หมูน้อยทานทันที
และทันทีที่บริจาคแอ๊ปเปิ้ลให้หมูน้อยแล้ว หน้าจอบิลบอร์ดก็จะขึ้นข้อความขอบคุณพร้อมชื่อเรา รวมถึงช่วยโพสต์โปรโมทบนเฟซบุ๊กของเราว่าเราคือคนใจบุญช่วยบริจาคแอ๊ปเปิ้ลอร่อยๆ ให้หมูได้ทาน
ดูคลิปวิดีโอเบื้องหลังความสนุกจากสื่อบิลบอร์ดอัจฉริยะได้ที่นี่
httpv://vimeo.com/68368760
ผลลัพธ์ของสื่อใหม่นี้วัดได้ชัดเจน นั่นคือ ภายในเวลาเพียง 5 วัน มียอดแอปเปิลให้หมูทานถึง 500 ลูก และมีคนเดินผ่านไปมาเห็นป้ายโฆษณานี้ถึง 5 แสนคน จึงถือได้ว่าการโฆษณาครั้งนี้ได้ทั้งเงินและกล่องเลยทีเดียว
