องค์กรการกุศลรณรงค์ให้ปฏิบัติต่อสัตว์อย่างเป็นธรรม ที่รู้จักกันทั่วโลกว่า “PETA (People for the Ethical Treatment of Animals)” กลุ่มที่กล้าในการสาดน้ำใส่ดารานางแบบที่ใส่เสื้อขนสัตว์ กลุ่มที่กล้าเปิดโปงเบื้องหลังการทรมาณสัตว์เพื่อทดลองผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง ฯลฯ
ตอนนี้เป้าหมายใหม่ของ PETA จะไม่เน้นพูดเรื่องสัตว์แล้ว (แต่ก็ยังเกี่ยวกับสัตว์) นั่นคือ การพุ่งเป้าไปที่คนที่ชอบบริโภคเนื้อสัตว์ โดยย้ำว่าพวกชอบทานเนื้อนอกจาร่างกายจะขยายใหญ่กว่าปกติแล้ว ยังเป็นการคุกคามต่อชีวิตสัตว์ด้วย ดังนั้นสโลแกนของพวกเขากับกิจกรรมนี้ก็คือ “ถึงเวลาที่จะทานมังสวิรัติแล้วหรือยัง? “Time to Go Vegan?”” เพราะพวกเขาค้นพบว่าคนที่ทางเนื้อสัตว์จะอ้วนกว่าคนที่ทานมังสวิรัติถึง 18%
และเพื่อให้คนอวบๆ เห็นสารนี้แล้วต้องถึงกับหาวันลดละเลิกทานเนื้อสัตว์ ทีมงานจึงออกโฆษณาเด็ดๆ ตอกย้ำถึงความอ้วนด้วยการเลือกโฆษณาที่ด้านหลังของรถเมล์ ด้วยการติดสติ๊กเกอร์ให้เอียงๆ จากนั้นก็มีรูปคนอวบๆ นั่งอยู่ฝั่งขวา ซึ่งมองๆ แล้วเหมือนเพราะความอ้วนของเขาทำให้รถทั้งคันเอียงไปถนัดตา พร้อมกับตบที่ข้อความว่า “Time to Go Vegan?”
รวมถึงการออกสารพัดวิดีโอจากดาราชวนคนให้หันมาทานมังสวิรัติ
httpv://youtu.be/NUSgABfStEc
เมื่อผู้คนตระหนักถึงปัญหาการทานเนื้อสัตว์จนทำให้ร่างกายเผละ และอยากจะเลิกทาน ทางเว็บ peta.org.uk ก็ได้เตรียมหนังสือแนะนำคู่มือการเริ่มต้นทางมังสวิรัติแจกฟรีกับผู้ที่สนใจด้วย
ถือเป็นอีกหนึ่งสารโฆษณาที่กัดแบบเจ็บๆ ตามสไตล์ PETA แต่ก็สร้าง Impact กับกลุ่มเป้าหมายได้จริงๆ
