Amnesty International องค์กรพิทักษ์สิทธิ์มนุษยชน ออกสื่อ Outdoor ให้คนในโลกที่ 1 เห็นปัญหาใหญ่ของคนยากไร้ในโลกที่ 3 ว่าโหดร้าย ทารุณแค่ไหน เพื่อกระตุ้นยอดบริจาค
และถึงแม้สื่อที่ใช้จะเป็นแค่บิลบอร์ดธรรมในระบบคมนาคมใหญ่ๆ ที่คนเดินผ่านไปมามากมาย ไม่ว่าจะเป็น รถไฟ้า รถไฟ รถไฟใต้ดิน แต่เทคนิคที่ใช้ในภาพ เป็นการใช้ภาพลวงตา กล่าวคือ เป็นภาพแบคกราวน์เดียวกับสถานที่จริง พร้อมภาพถ่ายของปัญหาที่พบเห็นทั่วไปในโลกที่ 3 เช่น ทรชนทหารเด็ก ปัญหาการทารุณกรรม ปัญหากราดยิงเพราะความเห็นไม่ตรงกันเรื่องศาสนา และการเมือง ฯลฯ
ภาพทุกชิ้นในแคมเปญนี้มี Copy ที่เหมือนกันคือ “ถึงแม้ปัญหาเหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นที่นี่ แต่ความจริงก็คือ มันเกิดขึ้น ณ ที่ใดในโลก ในตอนนี้!”
ภาพโหดบาดตาเหล่านี้ย่อมทำให้คนในประเทศโลกที่หนึ่ง ที่ทุกอย่างพร้อมสรรพอย่างชาวยุโรปต้องตกตะลึง ซึ่ง Impact ของภาพก็สามารถกระตุ้นให้คนค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับองค์กรนี้มากยิ่งขึ้น เมื่อเข้าใจวัตถุประสงค์แล้วก็พร้อมที่จะบริจาคเงินช่วยสนับสนุนองค์กรต่อไปนั่นเอง
