สมาพันธ์หนังสือพิมพ์แห่งเบลเยี่ยมประสบปัญหาเหมือนกับธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ทั่วโลก ที่ยอดโฆษณาหดลง เพราะคนไปลงโฆษณาทางเน็ตมากขึ้น แต่สิ่งหนึ่งที่คนในวงการสื่อพบก็คือ จริงๆ แล้วมีแต่หนังสือพิมพ์กระดาษเท่านั้นที่จะทำให้คนมีใจจดจ่ออยู่ที่เนื้อหาได้
ดังนั้นพวกเขาจึงออกแคมเปญโฆษณา โดยเชิญลูกค้าแบรนด์ดัง ผู้ซึ่งเป็นผู้จ่ายเงินก้อนโตให้กับสื่อต่างๆ เพื่อทดสอบพลังอันน่าดึงดูดใจของหนังสือพิมพ์ ด้วยการพานั่งรถไปสถานที่ต่างๆ จากนั้นก็วางหนังสือพิมพ์ไว้ที่เบาะหลัง ระหว่างที่ขับผ่านไปยังสถานที่ต่างๆ ทางทีมงานพยายามหาวิธีการเรียกร้องความสนใจมากมาย แล้วดูกันเอาเองว่าวิธีไหนที่เป็นผล?
ดูกิมมิกการดึงดูดใจคนให้ละสายตาจากหนังสือพิมพ์ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/e512_OxFWyM
ผลลัพธ์ของวิดีโอนี้ ต้องการสื่อให้ลูกค้าแบรนด์ดังเห็นว่า หนังสือพิมพ์กระดาษ มีคุณสมบัติสำคัญที่แบรนด์ต้องการคือ ความใส่ใจในเนื้อหาที่อยู่ตรงหน้า (เพราะเมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ จะถูกรบกวนและหันเหความสนใจไปง่ายกว่า ไม่ว่าจะเป็น วิทยุ ทีวี (ที่มีแอปฯ Social TV มาทำให้คนดูสองจอพร้อมกัน) หรือสื่ออินเทอร์เน็ตที่เปิดทีเดียวหลายๆ หน้า เป็นต้น
คลิปนี้จึงเท่ากับเป็นการตอกย้ำว่าสื่อสิ่งพิมพ์ยังไม่ตาย! และวิดีโอนี้ย่อมสะกิดใจผู้กุมเงินในองค์กรใหญ่อย่างแน่นอน!
