ทีมงานแมคโดนัลด์จากสวิสเซอร์แลนด์ต้องการชวนคนที่ขับรถผ่านไปมา ให้แวะมากินเฟรนช์ฟรายส์หอมๆ ทอดใหม่ๆ ส่งถึงมือทันใจ จึงร่วมกับ TBWA ออกเป็นโฆษณาในรูปแบบของบิลบอร์ดเปลี่ยนรูปได้ ที่มีกิมมิกเล็กๆ น่ารัก แต่ตอบโจทย์ Tag line ที่ว่า เฟรนช์ฟรายส์สดๆ ร้อนๆ พร้อมเสิร์ฟในช่วงวินาที (“Fresh Fries. In seconds.”)
มาดูคลิปวิดีโออธิบายการทำงานของบิลบอร์ดพลิกเปลี่ยนรูปไปมาได้ที่นี่
httpv://youtu.be/rzalL6QJbJY
โฆษณานี้ใช้แค่ 3 รูป แต่สามารถสื่อถึงความรวดเร็วในการได้ชิมเฟรนช์ฟรายส์สดๆ ร้อนๆ ได้อย่างดี กล่าวคือ เริ่มต้นที่รูปมันฝรั่งล้างสะอาด 1 ก้อน จากนั้นก็เปลี่ยนรูปพื้นหลังของบางจุดให้เป็นสีแดงเหมือนภาพพื้นหลัง มองเผินๆ แล้วเหมือนกันมันฝรั่งก้อนนั้นถูกเฉือนเป็นชิ้นๆ แท่ง และภาพสุดท้ายก็เป็นเฟรนช์ฟรายส์ 1 กล่องที่มีสีเหลือง ให้รู้สึกได้ถึงความหอมชวนทาน
ว่าแต่คุณสังเกตเห็นรูปควันฉุยๆ ในภาพที่ 2 และ 3 หรือไม่?
ไอเดียเล็กๆ นี้ถือว่าโดนเพราะใช้ภาพเหมาะสมกับสื่อบิลบอร์ดที่เนื้อหาต้องสั้น ง่าย เห็นได้ชัดเจน และสุดท้ายก็คือ ปิดท้ายด้วย Packshot ชวนคนมาทานเฟรนช์ฟรายส์ที่ร้านแมคนั่นเอง
