คนทั้งโลกรู้ดีว่าเป็ปซี่ ไม่ดีต่อสุขภาพ และหากยิ่งทานอะไรร้อนๆ มันๆ เค็มๆ ไปด้วยกันยิ่งทำให้ร่างกายเราขาดน้ำมากเข้าไปใหญ่
แต่ทุกครั้งที่ทาน 2 สิ่งนี้คู่กัน มันก็ให้รสชาติของชีวิตอีกแบบหนึ่ง…ที่อะไรๆ ก็แทนไม่ได้
ดังนั้นที่ผ่านมาย่อมมีกลุ่มนักอนุรักษ์และรักสุขภาพต่างออกมาโจมตีว่า มันฝรั่งทอดยี่ห้อ เลย์ (Lay) ภายใต้การผลิตของบริษัทเป๊ปซี่ (PepsiCo) โจมตีและสร้างข่าวร้าย ๆให้กับเลย์มาตลอด ไม่ว่าจะเป็น… มันไม่ได้ทำมาจากมันฝรั่งบ้าง มีการตัดต่อพันธุกรรมบ้าง
ฉะนั้นแบรนด์เมเนเจอร์ก็ต้องออกมาสื่อสารความจริงเพื่อตัดตอนข่าวลือใดๆ โดยระบุง่ายๆ ว่า มันฝรั่งทอดเลย์ทำมาจาก 3 ส่วน ได้แก่ มันฝรั่ง+น้ำมัน+เกลือ
และที่สำคัญกว่านั้นคือ การสื่อสารความจริงนี้ด้วยวิธีที่คนทั่วไปเข้าใจง่ายที่สุดด้วย และนี่ก็ถึงเป็นที่มาของ “ตู้กดเลย์ (Lay’s Machine)”
วิดีโอแนะนำการสนุกกับตู้กดเลย์
ที่ตู้กดเลย์นี้ จะให้คุณเอาผลมันฝรั่งสดๆ ยังไม่ได้ปลอกเปลือกใส่ลงไปในช่อง จากนั้นก็จะเห็นวิดีโอสาธิต 6 ขั้นตอนก่อนมาเป็นถุงมันฝรั่งเลย์ อันได้แก่
1. ล้างมันฝรั่ง
2. ปอกเปลือก
3. หั่นเป็นชิ้นบางๆ
4. ทอด
5. ใส่เกลือ
6. ใส่ถุง
ผลลัพธ์ที่ได้ก็คือ เด็ก และผู้ใหญ่ ต่างสามารถอดใจรอดูขั้นตอนทั้งหมด ก่อนที่จะหยิบถุงเลย์ไปจ่ายเงิน!
ซึ่งทีมงานเอเจนซี่ BBDO และผู้ทำใช้เวลาสร้างตู้นี้กว่า 6 เดือน เพื่อให้ความสมจริง แม้กระทั่งการอบให้ท่อนบนของปลายถุงร้อน เพื่อสื่อถึงความรู้สึกว่าเพิ่งทำเสร็จจริงๆ (แต่ต้องไม่ร้อนจนพลาสติกละลาย)
โดยตู้ต้นแบบราคาถึง 1.2 ล้านบาท และเมืองแรกที่ได้เล่นตู้กดนี้ก็คือ บูเอโนสไอเรส ประเทศอาร์เจนติน่า แต่ทาง PepsiCo ย้ำว่ากำลังจะขยายตู้กดนี้ไปที่ประเทศต่างๆ ทั่วโลกภายในเดือนนี้ด้วย
[via adage]
