ตลอดปีที่ผ่านมาโค้กได้ทำ CSR ในการใช้หมีขาวมาเป็นพรีเซ็นเตอร์กลายๆ ให้กับแบรนด์ เพื่อรณรงค์ให้คนทั่วโลกตระหนักถึงปัญหาโลกร้อน (หมีขาวที่ขั้วโลกเหนือจมน้ำตาย เพราะภูเขาน้ำแข็งละลาย) ล่าสุดจึงได้ร่วมมือกับองค์กรพิทักษ์สัตว์อย่าง WWF จัดแคมเปญสนุกๆ ทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์เพื่อกระตุ้นให้ประชากรชาวเดนมาร์กได้ตระหนักถึงปัญหานี้
กล่าวคือ ทางทีมงานได้นำเอาหมีขาวที่สลักออกมาอยู่ในรูปของก้อนน้ำแข็งใส่ไว้ในหลอดแคปซูลใส มาตั้งไว้ในพื้นที่ที่มีคนพลุกพล่าน จากนั้นก็ท้าทายผู้ที่เดินผ่านไปมาว่า ก้อนน้ำแข็งรูปหมีขาวนี้จะละลายหมดไปหรือไม่ก็ขึ้นอยู่กับการร่วมมือของคุณ ซึ่งการร่วมมือนั้นก็คือ การช่วยกด Like หรือ Share ข้อมูลเกี่ยวกับแคมเปญนี้ในโลกไซเบอร์ผ่านทางเฟซบุ๊กแอปฯ ที่จัดไว้
ทุก Like คือ พลังสำคัญ กล่าวคือ เมื่อมีคนคลิก 1,000 Like หรือ Share เมื่อไหร่ ทางทีมงานก็จะปรับอุณหภูมิในหลอดแคปซูลใสให้เย็นลง 1 องศ และในทางตรงกันข้าม หากไม่มีความเคลื่อนไหวใดๆ ภายใน 6 ชั่วโมงทางทีมงานก็จะปรับอุณหภูมิในหลอดแคปซูลใสให้ร้อนขึ้น 1 องศา เพื่อกระตุ้นให้หมีน้ำแข็งละลายเร็วขึ้น
เวลา 5 วันผ่านไป ปรากฏว่าด้วยความร่วมแรงร่วมใจขอคนทั่วไปในการกด Like, Share กว่า 35,000 คน ทำให้หมีขาวนั้นก็ยังคงความเป็นน้ำแข็งได้สำเร็จ
ดูวิดีโอกิจกรรม Coke Artic Home ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/6RDKnshS4Pg
วิธีนี้ช่วยให้แบรนด์ได้ทั้งยอด Like, และทำให้กิจกรรมเกิด Buzz ในเวลาอันรวดเร็วทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์อีกด้วย
