บิลบอร์ดที่เน้นขายเสียง The Sounds of the City กระตุ้นการท่องเที่ยวในยุโรป

สำหรับผู้ที่รักการท่องเที่ยว และเดินทางด้วยรถไฟในยุโรป Thalys ผู้ให้บริการรถไฟความเร็วสูงในประเทศฝรั่งเศส ได้นำเสนอแนวคิดการท่องเทียวรูปแบบใหม่ และยังกระตุ้นการท่องเที่ยวด้วย “เสียง” แทนที่จะใช้ภาพความสวยงามของเมืองนั้นๆ ในแคมเปญที่มีชื่อว่า “The Sounds of the City” โดยร่วมมือกับ เอเจนซี่โฆษณาRosapark เพื่อสร้างสรรค์ป้ายบิลบอร์ดใน 3 เมือง ได้แก่ กรุงปารีส, อัมสเตอร์ดัม และบรัสเซลส์ เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวของแต่ละเมือง

โดยทีมงานจะสำรวจเมือง พร้อมกับการบันทึกเสียงสถานที่ สิ่งของ และผู้คน ทั้งเสียงรถไฟ นกพิราบ ตลาด ม้าหมุน ร้านกาแฟ บาร์ ลานสเก็ต เพื่อนำมาใช้โปรโมทเมืองนั้นๆ เพียงแค่ผู้ฟังใช้หูฟังเสียบลงไปในป้าย ที่มีปลั๊กรองรับอยู่แล้ว เท่านี้คุณก็จะได้ฟังเสียงอย่างเพลิดเพลิน เรียกได้ว่าเป็นการสร้างประสบการณ์การท่องเที่ยวที่ต้องใช้หูฟัง มากกว่าใช้ตามอง

Thalys เผยรายละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญนี้ว่า เราต้องการนำเสนอไฮไลท์ที่มีชื่อเสียงของแต่ละเมือง ด้วยการสร้างเอกลักษณ์ และนำเสนอในรูปแบบที่ไม่เหมือนใคร เมื่อบันทึกเสียงเสร็จแล้ว ปารีส 1,460 เสียง อัมสเตอร์ดัม 1,352 เสียง และบรัสเซลส์ 1,889 เสียง แม้ป้ายบิลบอร์ดเหล่านี้จะไม่ภาพใดๆ แต่เสียงก็สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ อีกทั้งยังกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวอยากไปเที่ยวในเมืองที่พวกเขาไม่เคยคิดจะไปอีกด้วย

ป้ายบิลบอร์ดนี้ประสบความสำคัญอย่างมากตั้งแต่วันแรก ผู้คนทุกเพศ ทุกวัย ก็พร้อมที่จะหยุดฟัง และเดินออกไปด้วยรอยยิ้ม ราวกับว่าพวกเขาได้เดินทางไปยังเมืองนั้นแล้วจริงๆ ทำให้ ‘The Sounds of the City’ เป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ แม้สถานที่ตั้งบิลบอร์ดจะไม่ได้อยู่ในที่พลุกพล่านก็ตาม