Molson Coors แบรนด์เบียร์แคนาดาได้ฤกษ์บุกตลาดยุโรปหลายประเทศพร้อมกัน ไม่ว่าจะเป็น ฝรั่งเศส อังกฤษ เบลเยี่ยม จึงต้องหากลยุทธ์แปลกๆ มาเรียกความสนใจจากลูกค้า โดยมี Big idea หลักง่ายๆ คือ เน้นขายความภาคภูมิใจของการเป็นเบียร์จากแคนาดา
ทางทีมงานจึงร่วมมือกับเอเจนซี่จากแคนาดานามว่า Rethink เพื่อออกแบบตู้เย็นแบบพิเศษ ภายนอกเป็นสีแดง พร้อมสัญลักษณ์รูปใบเมเปิ้ล ซึ่งอยู่กลางธงชาติสีแดงของแคนาดา จากนั้นก็มีช่องพิเศษให้ใส่พาสปอร์ต โดยพาสปอร์ตนั้นต้องเป็นของแคนาดาเท่านั้น ถึงจะเปิดประตูตู้เย็นได้
และเมื่อประตูเปิดออกโดยชาวแคนาดาที่มาเที่ยวในเมืองต่างๆ ที่ตู้นี้ตั้งเอาไว้โปรโมท เขาคนนั้นก็กลายเป็นฑูตแนะนำเบียร์จากบ้านเกิดของตัวเองให้ชาวต่างชาติได้ชิมในทันที และคนอื่นๆ ก็จะได้ทดลองดื่มเบียร์สัญชาติแคนาดาฟรีๆ ด้วย
ดูวิดีโอตู้เย็นสีแดงที่ปลดล็อกอัตโนมัติด้วยพาสปอร์ตได้ที่นี่
httpv://youtu.be/8gper3YkzMg
วิดีโอเบื้องหลังการสร้างตู้เย็นสุดไฮเทค
httpv://youtu.be/ukbwE-dobRQ
เห็นหรือยังว่าการจะแจกสินค้าให้ทดลองชิมฟรี ก็ต้องคิดให้ครีเอทีฟเหมือนกัน!
