มาดูกันว่า ปี 2008 ที่ผ่านมา ผู้คนบริโภคสื่อเก่า (หนังสือพิมพ์ ทีวี นิตยสาร ฯลฯ) และสื่อใหม่ (ดิจิตอล เว็บไซต์ ออนไลน์) กันอย่างไร
ตัวเลขจาก eMarketer ล่าสุดที่ทำออกมาเมื่อปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมา แสดงให้เห็นถึงพฤติกรรมผู้บริโภคกับการบริโภคสื่อของชาวอเมริกัน โดยเปรียบเทียบตั้งแต่ปี 2006 – 2008 และหากดูตามรายการ (ตามภาพ) จะเห็นชัดเจนว่าสื่อเก่ากำลังถูกบริโภคน้อยลง และสื่อใหม่โดยส่วนมากจะถูกบริโภคมากขึ้นทุกปี เช่น
- Blogs ถูกบริโภคมากขึ้นจากเดิม 13% ในปี 2006 และตอนนี้ไต่ขึ้นมาถึง 24%
- Social networks ตอนนี้อยู่ที่ 26% จากเดิม 17% ในปี 2006
- หรือแม้แต่ Videocasts ก็ยังโตขึ้นมาที่ 11% จากเดิม 6%
Note: % ที่ว่านี้ หมายถึง % ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต
สื่อเก่า หรือ Traditional Media ถูกบริโภคน้อยลงนั้นอาจจะไม่ใช่เรื่องแปลก แต่เมื่อเทียบกับสื่อใหม่ที่เติบโตขึ้น แสดงให้เห็นชัดเจนถึงความเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค ซึ่งจะเป็นมากกับนักการตลาดและนักโฆษณาที่จะติดตามตรงส่วนนี้ และสำหรับกลุ่มคนที่อยู่ในสื่อเก่า ก็ควรรีบศึกษาพฤติกรรมเพื่อนำมาปรับเปลี่ยนการดำเนินธุรกิจอย่างเร่งด่วน รวมถึงเรื่องเทคโนโลยีที่กำลังเกิดขึ้นบนโลกออนไลน์เช่นกัน ตัวเลขอาจจะดูลดลงไม่มาก แต่ไม่ควรรอจนรายได้หดหาย เพราะตอนนี้ก็ยังไม่สายที่จะรีบขยับตัว
