Nielsen Media Research ประเทศไทย รายงานการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ไตรมาสแรก ปี 2552 พบว่า Market share โฆษณาช่อง 3 มีจำนวน 31% เพิ่มจาก 27% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2551 เป็นอันดับหนึ่งของสถานีทีวี สูงกว่า ช่อง 7 ที่มีสัดส่วน 27% ซึ่งลดลงจากเดิม 31%
การขึ้นครองส่วนแบ่งครั้งนี้ถือเป็นการขึ้นมาครอง Market share โฆษณาอันดับหนึ่ง ในรอบหลายปีของช่อง 3 ขณะที่สัดส่วนผู้ชมยังเป็นอันดับที่ 2 โดยในไตรมาสแรกนี้มีจำนวน 28.4% แต่ถือว่าเพิ่มขึ้นจากไตรมาสก่อนหน้าที่มีจำนวน 25%
การเพิ่มขึ้นของส่วนแบ่งงบโฆษณา เป็นผลมาจาก Unilever ค่ายคอนซูเมอร์ที่ใช้งบประมาณเป็นอันดับ1 หรือประมาณ 10% ของอุตสาหกรรมโฆษณา ได้หยุดใช้งบโฆษณากับช่อง 7 ทำให้เม็ดเงินโฆษณากระจายไปยังทีวีช่องอื่นๆ รวมทั้งช่อง 3 มากขึ้น จากตัวเลขของ Nielsen พบว่าในไตรมาสแรกปีนี้เม็ดเงินโฆษณาช่อง 7 อยู่ในภาวะลดลง 15%
นายสุรินทร์ BEC World เผยว่าในเดือน มี.ค. 2552 พบว่าอัตราการใช้พื้นที่โฆษณาในช่วงละครหลังข่าวภาคค่ำช่อง 3 มียอดการลงโฆษณา 100% เช่นเดียวกับเดือนเม.ย. 2552 ซึ่งในพื้นที่ละครหลังข่าวภาคค่ำช่อง 3 ไม่สามารถปรับขยายเวลาได้อีก รวมทั้งไม่มีนโยบายปรับราคาโฆษณาเพิ่มขึ้นด้วย
“การฉวยโอกาสจากงบโฆษณาของยูนิลีเวอร์ ที่นิยมโฆษณาในละครหลังข่าวภาคค่ำ ช่อง 3 เองมีข้อจำกัดเช่น เพราะไม่สามารถขยายพื้นที่ได้อีกจากปัจจุบันที่ออกอากาศอยู่วันละ 2 ชั่วโมง แต่จะปรับปรุงรายการอื่นๆ โดยเฉพาะรายการข่าวให้มีเรทติ้งเพิ่มขึ้น เพื่อกระจายเม็ดเงินโฆษณาไปในรายการประเภทนี้” นายสุรินทร์
Source: กรุงเทพธุรกิจ ออนไลน์
