คนทำ “เนื้อหา” ในสื่อวันนี้ยิ่งคิดก็ยิ่งเครียด เพราะโมเดลธุรกิจของสื่อที่ไปได้เวิร์กมีเพียง 2 อย่างคือ อ่านฟรีแลกกับดูโฆษณา หรือเสพได้ไม่ยั้งแบบบุฟเฟต์ในราคาเดียว เช่น Netflix จ่ายรายเดือนดูหนังไม่จำกัดเป็นต้น
ถึงแม้วันนี้สื่อทุกสิ่งพิมพ์แทบทุกรายต่างมุ่งหาอนาคตด้วยการทำเวอร์ชั่นดิจิตอล เพื่อให้คนอ่านบนไอโฟน ไอแพด แต่วันนี้กลับพบว่า “นิตยสารบนไอแพด” กลับไม่ได้รุ่งอย่างที่คิด เหตุผลคืออะไร เรามาเจาะลึกไปพร้อมๆ กัน
1. คนใช้แอปฯประจำแค่ 8 แอปฯ: นอกจากแอปฯ กล้อง แอปฯ แชต แอปฯ เมล์ และแอปฯ โซเชี่ยลแล้ว ก็แทบจะไม่เหลือพื้นที่ให้กับแอปฯ อ่านนิตยสาร เพราะแอปฯ รวมเนื้อหาข่าวต่างๆ จากทั่วโลกอย่าง Flipboard, Zite เอาไปกินด้วยการเสิร์ฟข่าวใหม่ๆ ให้เราฟรีๆ
2. เปิดอ่านไม่สะดวกเหมือนเว็บข่าว: ที่คนมักจะอ่าน แสดงความเห็น อ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง หรือค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้อย่างฉับไว
3. แชร์ต่อไม่ได้: เพราะเนื้อหานิตยสารบนไอแพด ส่วนมากนำมาจากต้นฉบับ PDF ของนิตยสารจริงๆ จึงไม่ค่อยสะดวกที่จะใส่ปุ่ม Like ปุ่ม Share ลงไปในแต่ละบทความ ทำให้เนื้อหาดีๆ ในนิตยสารไม่ถูกส่งต่อจนเกิดเป็น Buzz
ทั้งหมดนี้ก็ส่งผลให้นิตยสารชื่อดังส่วนใหญ่เปิดเผยตรงกันว่า ยอดผู้สมัครสมาชิกนิตยสารของตัวเองในเวอร์ชันไอแพดนั้นน้อยกว่าเวอร์ชั่นกระดาษอยู่หลายเท่า ทั้งผู้ยักษ์ใหญ่อย่าง News Corps ที่ออก The Daily หนังสือพิมพ์เวอร์ชันไอแพดโดยเฉพาะ เปิดทำการได้ไม่เท่าไหร่ก็ปิดตัวลง เพราะมียอดผู้สมัครสมาชิกแค่หลักแสนคนเท่านั้น เทียบกับค่าปฏิบัติการเดือนละกว่า 50 ล้านบาทนั้นไม่ต้องคิดก็รู้ว่าไม่คุ้มเอาเสียเลย
ผู้ที่อยู่รอดก็มีแต่นิตยสารเกม ที่แถมเครดิตเล่นเกมในนิตยสารเวอร์ชันไอแพด จึงทำให้มียอดสมาชิกจากไอแพดมากกว่าฉบับนิตยสาร
สำหรับนิตยสารบนไอแพดเมืองไทย ส่วนใหญ่แล้วผูกอยู่กับ Ookbee เกือบทั้งสิ้น เพราะเป็นเครื่องมือที่สะดวกสำหรับคนทำสื่อ แค่ส่งไฟล์ PDF ให้บริษัท ก็จะพร้อมมีนิตยสารหัวตัวเองอ่านบนไอแพดได้ทันที ไม่ต้องสร้างนิตยสารเวอร์ชันใหม่ ที่เหลือก็คอยเก็บส่วนแบ่งค่าสมาชิกเท่านั้นเอง
ใครทำสื่ออยู่ บริษัทคุณเองกำไรจากนิตยสารบนแท็ปเบล็ตหรือไม่? เล่าสู่กันฟังบ้าง!
