ส่องภาพรวม ‘เม็ดเงินโฆษณา’ ปี 57 – 62 เป็นอย่างไร และ‘แบรนด์ใด’ ใช้เงินต่อเนื่อง

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ‘อุตสาหกรรมโฆษณา’ ได้ถูกท้าทายอย่างหนัก จากหลายปัจจัย ทั้งจากความไม่แน่นอนทางการเมือง , ภาวะเศรษฐกิจ และการเปลี่ยนผ่านยุคของสื่อ จาก ‘สื่อเดิม’ สู่ ‘สื่อใหม่’ โดยเฉพาะ ดิจิทัล ซึ่งล้วนมีผลต่อการเติบโตของอุตสาหกรรมนี้

สำหรับภาพรวมของการใช้เม็ดเงินโฆษณา ตั้งแต่ ปี 2557 – 2562 จากข้อมูลของ บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย จำกัด พบว่า

ปี 2557 มีการใช้ไป 123,545 ล้านบาท , ปี 2558 อยู่ที่ 129,192 ล้านบาท โตจากปีก่อน 5% จากนั้นตลาดโฆษณาเริ่มมีทิศทางลดลง โดยปี 2559 มีมูลค่าม็ดเงิน 115,666 ล้านบาท ติดลบ 10% , ปี 2560 อยู่ที่ 112,369 ล้านบาท ลดลง 3%

มาถึงปี 2561 จากมาตราการกระตุ้นเศรษฐกิจของภาครัฐ และการลงทุนของเอกชน ทำให้ภาพรวมของตลาดนี้กลับมาเติบโตอยู่ที่ 6% มีการใช้งบโฆษณาไป 118,930 ล้านบาท ส่วนในปี 2562 ตั้งแต่เดือนมกราคม – กันยายน มีเม็ดเงินอยู่ที่ 91,034 ล้านบาท เติบโต 2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ทาง อารอน ริกบี้ กรรมการผู้จัดการ ธุรกิจมีเดีย นีลเส็น ประเทศไทย ได้เปิดเผยถึงแนวโน้มการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาว่า ช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ตลาดเริ่มมีการฟื้นตัวขึ้น รวมถึงในปีนี้ ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ดีที่ภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาจะกลับมาใกล้เคียงกับช่วงปี 2558 -2559 ที่มีเม็ดเงินในอุตสาหกรรมประมาณ 120,000 ล้านบาท

สำหรับสื่อที่เติบโตได้ดี ได้แก่ สื่อดิจิตอลและสื่อนอกบ้าน ขณะที่สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีมาร์เก็ตแชร์ในการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57%

7 ช่องทีวีดิจิทัลปิดตัวไม่กระทบเม็ดเงินโฆษณา

แม้ในเดือนสิงหาคม-กันยายน 2562 จะมีช่องดิจิทัลปิดไป 7 ช่อง ได้แก่  ช่อง 3 Family (หมายเลข 13), ช่อง MCOT Family (หมายเลข 14),ช่อง Spring News (หมายเลข 19), ช่อง Bright TV (หมายเลข 20), ช่อง Voice TV (หมายเลข 21), ช่อง NOW (หมายเลข 26), และช่อง 3SD (หมายเลข 28)

เม็ดเงินโฆษณาในสื่อนี้ลดลงเพียง 1% ขณะที่ภาพรวมของโฆษณาในเดือนกันยายนที่ผ่านมามีการเติบโตอยู่ที่ 1% คิดเป็นมูลค่า 10,426 ล้านบาท ดังนั้นการปิดตัวของทั้ง 7 ช่องทีวีดิจิทัล จึงถือว่า ไม่ได้ส่งผลกระทบมากนักกับภาพรวมของอุตสาหกรรม

ทิศทางการใช้งบโฆษณาในปี 62 เป็นอย่างไร

สำหรับการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อ ตั้งแต่เดือนมกราคม – กันยายน 2562 รวมแล้วมีมูลค่าอยู่ที่  91,034 ล้านบาท  แบ่งเป็นสื่อทีวี 51,842 ล้านบาท ลดลง 1%) , สื่อดิจิทัล 14,591 ล้านบาท โต 24% , สื่อ Outdoor & เคลื่อนที่ 9,953 โต 5% , สื่อโรงภาพยนตร์  6,113 ล้านบาท โต 12% , สื่อสิ่งพิมพ์ 4,312 ล้านบาท ติดลบ 21% , สื่อวิทยุ 3,430 ล้านบาท ติดลบ 1% และสื่อ In-Store 793 ล้านบาท โต 2%

หากลงมาในรายละเอียดถึงการใช้งบโฆษณา แบ่งตามกลุ่มอุตสาหกรรมแล้ว พบว่า 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด ได้แก่

อันดับ 1 กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food&Beverage) มูลค่า 13,219 ล้านบาท

อันดับ 2 กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 10,992 ล้านบาท

อันดับ 3 กลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 9,883 ล้านบาท

โดยทั้ง 3 กลุ่มอุตสากรรมมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2562 เพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว โดยเฉพาะกลุ่ม Media & Marketing ที่เติบโตถึง 36% จาก Direct sales

ขณะที่ 10 บริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2562 ตั้งแต่เดือนมกราคม – กันยายน ได้แก่