มีข่าวลือว่า YouTube กำลังพัฒนาบริการ subscription-based video-on-demand (SVOD) โดยจากรายงานของ Variety ระบุว่าแฟลตฟอร์มใหม่สำหรับวีดีโอนี้จะ “เป็นทางเลือกใหม่สำหรับการดูวีดีโอออนดีมานด์”
บริการใหม่นี้น่าจะเริ่มให้บริการสำหรับ YouTube Music Key ซึ่งจะนำเอามิวสิควีดีโอมากมายที่ไม่มีโฆษณาคั่นให้เสียอารมณ์จาก Google Play Music มาให้บริการมากกว่า 30 ล้านเพลง โดยต้องเสียค่าบริการเดือนล่ะ 7.99 ดอลล่าร์ต่อเดือน
เมื่อทราบข่าว งานนี้คู่แข่งอย่าง Vimeo, Vessel และ Hulu เลยต้องอัพตัวเองด้วยการส่งคอนเทนต์แบบจ่ายเงินและไม่มีโฆษณาออกมาให้เป็นทางเลือกในการชมบ้าง ด้าน Google ก็โต้กลับด้วยการส่งเสริมให้ YouTuber ทั้งหลายสามารถผลิตคอนเทนต์ได้ดีเยี่ยมกว่าเดิม หนึ่งในนั้นมีระบบ Content ID copyright system ซึ่งเป็นระบบให้ลิขสิทธิ์การเผยแพร่แก่เจ้าของช่อง อย่างไรก็ตาม YouTuber หลายคนยังเห็นว่าระบบนี้ไม่ค่อยช่วยเหลืออะไรพวกเขาซะเท่าไหร่
