WWF องค์กรการกุศลที่ขึ้นชื่อเรื่องการปกป้องสิทธิของเหล่าสรรพสัตว์ต้องการที่จะโปรโมทให้คนทั่วไปรู้ถึงปัญหาสัตว์หลากสายพันธุ์กำลังจะสูญพันธุ์ไม่ว่าจะเป็นเสือแพนด้าหมีขาวฯลฯจึงเลือกใช้สื่อยอดฮิตที่ทำลายตัวเองได้อย่าง SnapChat
โดยทีมงานเลือกซูมเฉพาะภาพใบหน้าของสัตว์ใกล้สูญพันธุ์ต่างๆพร้อมข้อความรณรงค์ว่า “อย่าปลอยให้ภาพเหล่านี้กลายเป็นภาพ Selfie ภาพสุดท้ายโดยใช้แท็กว่า #LastSelfies จากนั้นเมื่อผู้รับได้อ่านภาพนี้แล้วก็จะเห็นว่ามีข้อความใหม่ปรากฎขึ้นเพื่อบอกว่าเรายังมีเวลาเหลืออีกไม่ถึง 10 วินาทีเพื่อที่จะช่วยเหลือสัตว์เหล่านี้ซึ่งวิธีการก็ได้ทั้งการบริจาคเงินผ่านทาง SMS หรือส่งต่อให้คนอื่นทราบเป็นต้น
ดูวิดีโอแนะนำกิจกรรม #LastSelfies ได้ที่นี่
httpv://vimeo.com/95519562
ผลลัพท์ของกิจกรรม #LastSelfies น่าพึงพอใจเพราะภายในสัปดาห์เดียวมีคนทวีตด้วยแท็กนี้ถึง 4 หมื่นครั้งและผลสำคัญคือทาง WWF ได้ยอดบริจาคเกินเป้าภายในเวลาที่สั้นลงกว่าเดิม!
กิจกรรมนี้ถือว่าเล่นกับสื่อ เล่นกับเทรนด์ได้อย่างมีกิมมิก และในที่สุดก็ช่วยให้ได้ผลลัพท์ตามที่ต้องการจริงๆ ถือว่าเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่โชว์พลังของการเข้าใจและใช้สื่อใหม่อย่างได้ผล
