ปกติแล้ว การทำแคมเปญการตลาดบน Twitter หรือสื่อ social media อะไรก็ตาม จะมียอด follower หรือ fan เป็นหนึ่งในเป้าหมายสำคัญ ว่าจะต้องมีมากๆไว้ก่อน
แต่แบรนด์รถอิตาลี Abarth ไม่แคร์สื่อ เปิดทวิตเตอร์โปรโมตรถเล็กรถแรงรุ่นใหม่ Abarth 500 โดยตั้ง setting ไว้ไม่รับ follower ทำให้มี follower เป็น 0 ตลอดไป และหากใครไปกด follow เข้า ก็จะได้ message เข้า inbox แจ้งว่า Abarth 500 เร็วเกินกว่าที่คุณจะ follow (ตาม) ทัน
นับเป็นการสร้างแบรนด์สู่คนที่ไปกด follow และคนที่ติดตามข่าวนี้ด้วย ซึ่งก็ถูกเขียนถึงและบอกต่อในฐานะลูกเล่นเล็กๆน้อยๆที่แปลกใหม่น่าสนใจ ไม่เคยมีแคมเปญไหนทำมาก่อน
ปัญหาของแคมเปญนี้ก็น่าจะเป็นการวัดผล ซึ่งอาจจะเลี่ยงไปวัดจากจำนวนผู้ที่เปิดเข้ามาดู และวัดผลจากจำนวนข่าวที่ถูกเขียนถึงและจำนวนผู้อ่านข่าวนั้นๆ และคอมเม๊นต์ต่างๆแทน
source : mashable.com
