คนทำโฆษณาหวังเหลือเกินว่าขณะที่โฆษณาออนแอร์ จะได้รับฟีดแบคไม่ว่าทางใดทางหนึ่งจากลูกค้าแบบเรียลไทม์ และกิจกรรมออนไลน์ล่าสุดจากวอลโว่ ก็ทำให้ฝันนั้นเป็นจริง นั่นคือ การแจกรถทั้งคันให้ลูกค้าฟรีๆ แต่ตั้งใจดูโฆษณา!
กิจกรรมนี้ชื่อว่า Volvo Interception วิธีการก็แสนง่าย เลือกเอาสื่ออย่างทวิตเตอร์มาเป็นเครื่องมือการทำการตลาด โดยเมื่อโฆษณารถวอลโว่ออกมาตัดสลับกับการแข่งขันอเมริกันฟุตบอล (Super Bowl) กีฬายอดฮิตของชาวมะกัน ลูกค้าก็เพียงหยิบมือถือขึ้นมาพิมพ์ข้อความ #VolvoContest แล้วบอกว่าอยากมอบรถวอลโว่ X60 คันนี้ให้กับใคร และเพราะอะไร
เมื่อทีมงานได้รับข้อความทวีทก็จะส่งแบบฟอร์มการกรอกข้อมูลจริงและที่อยู่ของผู้รับให้อีกที เป็นการยืนยันตัวตน
ในที่สุดแล้วทีมงานจะเลือกผู้โชคดี 5 คนสุดท้ายมาตัดสินที่เหตุผลของแต่ละคนอีกที แล้วค่อยส่งมอบรถวอลโว่ X60 ให้กับผู้ที่คู่ควร
ดูวิดีโอโปรโมทกิจกรรม Volvo Interception ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/ntMit7V27LI
ทั้งหมดนี้ถือว่าทาง เอเจนซี่เกรย์จากนิวยอร์ก ผู้รับผิดชอบโครงการได้ทำกิจกรรมในคอนเซปต์ Second Screen ง่ายๆ โดยไม่ต้องมาสร้างแอปฯ ใหม่อะไรให้ยุ่งยาก และรู้ว่ามีกี่คนที่กำลังชมโฆษณาของเราแบบเรียลไทม์ ได้ฐานข้อมูลลูกค้า แถมยังเกิดภาพลักษณ์ที่ดีต่อแบรนด์ เพราะเป็นให้ลูกค้าส่งต่อความมีน้ำใจให้กับคนที่ดีกับเรา ดังนั้นผู้ที่ได้รับรถดีๆ ก็คือ คนคู่ควรกับมันนั่นเอง เข้าทำนอง Pay it forward! เลิศ!
