Nestle Fitness คือแบรนด์สินค้าที่เน้นกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิงที่ผู้ดูแลรูปร่างและสุขภาพเป็นพิเศษ เพื่อให้ภาพลักษณ์ Nestle Fitness ถูกมองเป็นตราสินค้าที่ไม่เพียงใส่ใจต่อรูปร่างของลูกค้า แต่เป็นแบรนด์ที่ห่วงใยสุขภาพของทุกคนด้วย Nestle Fitness จึงลงมือสร้างดันทรงไฮเทคที่สามารถส่งข้อความทวีตบน Twitter ได้อัตโนมัติเมื่อมีการปลดบรา
บราไฮเทคนี้เป็นผลงานของเอเจนซี่อย่าง OgilvyOne Athens โดย Nestle Fitness ลงทุนจ้าง Maria Bacodimou ดาราทีวีดังของชาวกรีซ (@mariabacodimou) มาเป็นผู้สวมบราไฮเทคนี้สัปดาห์ละ 2 ครั้ง ซึ่งทุกครั้งที่บราถูกถอด ข้อความทวีตจาก #tweetingbra จะปรากฏขึ้นทั่วโลกออนไลน์
ทั้งหมดนี้คือแคมเปญฟิตเนสเพื่อสุขภาพล่าสุดจาก Nestle ซึ่งต้องการประชาสัมพันธ์ให้โลกได้รับรู้ถึงการปรับตัวเพื่อสู้กับภัยมะเร็งเต้านมที่คร่าชีวิตผู้หญิงทั่วมุมโลก โดยข้อความทวีตทั้งหมดนี้ถูกส่งไปบนความหวังเพื่อกระตุ้นให้ผู้หญิงทุกคนหมั่นตรวจเต้านมด้วยตัวเองทุกเดือน
แคมเปญนี้ถือว่า Nestle Fitness พยายามสร้างเอกลักษณ์ให้ตัวเองด้วยการสร้างบราพิเศษที่สามารถส่งสัญญาณไปที่สมาร์ทโฟนระหว่างที่บราถูกถอดออก เมื่อสมาร์ทโฟนได้รับสัญญาณก็จะทำให้เครื่องเซิร์ฟเวอร์สามารถส่งข้อความทวีตที่กำหนดไว้
นอกจากแฮชแทค #tweetingbra ทุกคนสามารถติดตามเรื่องราวของบราไฮเทคได้ที่ @tweetingbra น่าเสียดายที่ข้อความทวีตถูกกำหนดให้แสดงในพื้นที่ประเทศกรีกเท่านั้น ติดตามวิดีโออธิบายการทำงานของบราไฮเทคและแคมเปญนี้ได้จากด้านล่าง
httpv://youtu.be/N1hSNg37K38
