นักการตลาดทุนรู้ดีกว่าการโปรโมทธุรกิจให้ดังไวที่สุดก็ต้องพึ่งพาคนดัง แต่แฟรนชายส์โรงเรียนสอนภาษาอังกฤษให้กับเด็ก 8-13 ขวบจากบราซิลอย่าง Red Balloon จะเอางบที่ไหนจ้างดาราฮอลลีวู้ดมาโปรโมทธุรกิจให้ตัวเอง แต่วันนี้ด้วยความครีเอทีฟของเอเจนซี่ โอกิลวี่ บราซิล ทำให้ไอเดียเว่อร์ๆ นี้เป็นจริงได้ด้วยแคมเปญ Celeb Grammar Cops
กล่าวคือ ทีมงานให้เด็กๆ ในห้องเรียนมีโน้ตบุ๊คคนละเครื่อง จากนั้นก็ไปไล่ล่าเปิดหน้าเพจทวิตเตอร์ของดาราฮอลีวู้ดคนดังอย่าง ปารีส ฮิลตัน,จอห์น คูแซค,ไมลีย์ ไซรัส ฯลฯ เพื่อตรวจว่าข้อความในทวิตเตอร์ของดาราเหล่านี้มีการใช้แกรมม่าผิดตรงไหนบ้าง จากนั้นก็ให้เด็กๆ เข้าสู่ระบบด้วยบัญชีทวิตเตอร์ของโรงเรียน @redballoonbr เพื่อส่งข้อความทวีตที่ถูกแกรมม่าตอบกลับไปให้ดาราคนนั้นๆ พร้อมแนบรูปถ่าย “ตำรวจตรวจแกรมม่า” ซึ่งก็เป็นรูปของเด็กๆ ที่โรงเรียนนี้นั่นเอง
วิธีนี้ถือว่ายิงปืนนัดเดียวได้นกหลายสิบตัว เพราะอย่างแรกเด็กๆ รู้จักใช้สื่อใหม่ ที่สั้นๆ ง่ายๆ อย่างทวิตเตอร์ เพื่อเรียนรู้แกรมม่าภาษาอังกฤษจากสถานการณ์จริง ส่วนโรงเรียนก็ได้โปรโมทตัวเองไปเต็มๆ โดยอาศัยความดังของดาราฮอลวู้ดทั่วโลกเป็นบันได! ที่สำคัญที่สุดคือ งบประมาณในการซื้อสื่อนั้นเป็น 0 บาท!
ไอเดียนี้เมื่อพ่อแม่เห็นก็ต้องเป็นปลื้มเมื่อลูกสามารถเรียนและเขียนภาษาอังกฤษได้ดียิ่งกว่าเจ้าของภาษาเสียอีก
ดูวิดีโอแนะนำแคมเปญ “ตำรวจตรวจแกรมม่า” ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/2gEb-4r2Rug
