Cloud 9 แบรนด์โยเกิร์ตแข็งน้องใหม่จากออสเตรเลีย (ที่มีจุดขายของสินค้าคือ ทานแล้วให้ความรู้สึกเหมือนไอติมแต่ไม่อ้วน) ที่ถึงแม้สินค้าของตนจะหาซื้อได้ง่ายตามซุปเปอร์ แต่ก็ยังไม่เป็นที่รู้จักเท่าใดนัก
ดังนั้นการสร้างและโปรโมทแบรนด์ รวมถึงทำให้เกิดการทดลองชิม เป้าหมายแรกคือ ต้องทำกิจกรรมแปลกๆ เรียก Buzz ทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์
จนในที่สุดก็เกิดเป็นโครงการ Fronzen in the clouds หรือ การใช้บอลลูนลูโป่งเพื่อเป็นจุดปล่อบไอศกรีมโยเกิร์ตของตนขึ้นสู่ท้องฟ้า เพื่อให้โยเกิร์ตแข็งตัวเมื่อลอยขึ้นสู่ฟากฟ้าที่ความสูงกว่า 50,000 ฟุต
กิจกรรมนี้ได้ไอเดียจากตัวแบรนด์ที่ชื่อ Cloud 9 จึงเลือกใช้เรื่องราวใดๆ ที่เกี่ยวกับท้องฟ้า กล่าวคือ ทางทีมงานเริ่มเชิญ Food blogger ผู้เชี่ยวชาญด้านการรีวิวอาหาร ให้มาร่วมกิจกรรมนี้ โดยบล็อกเกอร์แต่ละคนจะได้ร่วมปล่อยถ้วยไอศกรีม Cloud 9 ขึ้นบนท้องฟ้า โดยมัดมันไว้กับลูกโป่งมัดใหญ่ ติดด้วยโปรเจคเตอร์ เพื่อฉายให้เห็นภาพของถ้วยไฮสกรีมขณะลอยขึ้นฝ้า
จากนั้นบล็อกเกอร์ทุกคนก็จะนำประสบการณ์สนุกๆ ครั้งนี้ไปเขียนขึ้นบล็อก พร้อมทั้งติดแผนที่ติดตามบอลลูนว่าลอยไป ณ จุดไหน และเมื่อใดที่ลูกโป่งแตกหมด ไอศกรีมก็จะตกลงบนพื้น ทางทีมงานก็จะเก็บไอศกรีมนั้น พร้อมสูตรทำขนมหวานจากโยเกิร์ตแข็งให้กับบล็อกเกอร์อีกที เพื่อให้เขียนรีวิวแนะนำสินค้าหลังจากได้ลองชิม
โดยระหว่างที่ปล่อยไอศกรีมขึ้นฟ้า ทางทวิตเตอร์ เฟซบุ๊ก และอินสตาแกรมของแบรนด์ และบล็อกเกอร์ทุกคนก็มีการโพสต์ภาพกิจกรรมนี้อย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้สารการส่งไอติมขึ้นฟ้านี้เป็นที่รับรู้กับคนทั่วออสเตรเลียเกือบ 7 ล้านคน รวมถึงยอดขายของสินค้าเพิ่มขึ้นอีก 30% ด้วย
ดูคลิปวิดีโอแนะนำกิจกรรมนี้ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/y35TTJJEY6o
ดูถ้วยไอติมขณะลอยขึ้นฟ้าได้ที่นี่
httpv://vimeo.com/54725042
