AXE แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดับกลิ่นของผู้ชาย ที่เน้นเสมอเรื่องวิธีการสร้างเสน่ห์ให้สาวหลงได้ง่ายๆ แค่ฉีด AXE ปีนี้เตรียมขยายไลน์สินค้าโดยลุยตลาดผลิตภัณฑ์แต่งทรงผมชายโดยเฉพาะกับไลน์ที่ชื่อ AXE Hair ซึ่งมีสินค้าระดับฟรีเมี่ยมคือ AXE Matte Effect เซ็ทผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมขวดสีเงิน ที่ทำให้หนุ่มๆ เท่จนสาวกรี๊ดได้ง่ายๆ
และเพื่อการโปรโมทสินค้าไลน์ใหม่นี้ ทีมงานใช้วิธีการสุดอ้อม แต่สนุกในการสื่อสารกับหนุ่มๆ ว่า วิธีการทำให้สาวติดแบบปัจจุบัน ที่ขยันโพสต์รูป ทวีต กลอน บนหน้า Wall มากเกินไป มันเป็นอะไรที่เอียนและไม่อิน! เอาเสียเลย!
ดังนั้นเพื่อพิสูจน์ว่าแนวคิดนี้คือความจริง ทีมงานจึงเปิดเว็บชื่อ www.socialeffortscale.com ขึ้นมา เพื่อให้หนุ่มๆ เช็กว่าตัวเองเป็นอย่างที่พูดหรือเปล่า?
วิธีการก็สุดง่าย แค่เข้าสู่ระบบด้วยบัญชีโซเชี่ยลมีเดียของตัวเอง อันได้แก่ Facebook, Twitter, Instagram (จะเข้าเพียง 1 หรือทั้ง 3 เลยก็ได้) จากนั้นระบบก็จะทำการประมวลผลข้อมูลทั้งหมดที่เราใส่ไว้ในเพจต่างๆ และแสดงผลในรูปแบบของ Big data ซึ่งมีทั้งค่าคะแนน ที่แบ่งเป็น 3 ระดับคือ 1.ไม่คิดที่จะพยายามโปรโมทตัวเองซะเลย) ต่อมา คือ 2. ไม่ต้องพยายามใดๆ ก็ตรึงใจสาวอยู่แล้ว และสุดท้ายก็คือ พยายามโปรโมทตัวเองมากไปจนเฝือ
ดูวิดีโอแนะนำเว็บ www.socialeffortscale.com ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/mXvBQep5lO8
ดังนั้นไม่ว่าใครจะเข้าข่าย 1 หรือ 3 ทางทีมงานก็จะแนะนำให้ไปเข้าอีกเว็บ นั่นก็คือ http://www.axematteeffect.us ซึ่งจะสอนว่า หากอยากได้ใจสาวแบบไม่ต้องพยายาม ก็ต้องเริ่มจากตัวเองทำตัวให้ดูดีก่อน (โดยใช้ เซ็ทผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมของ AXE นั่นเอง)
จุดนี้ทำให้เห็นได้ว่า แบรนด์ดังๆ ที่เมืองชื่อแบรนด์ติดหูแล้ว การใช้วิธีการโปรโมทแบบทางอ้อม แต่มีกึ๋น ก็ทำให้คนสนุกกับกิจกรรมของแบรนด์ได้เต็มๆ แถมยังไม่รู้สึกว่าคำแนะนำของแบรนด์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ เป็นการยัดเยียดขายสินค้าอีกด้วย (เพราะไม่ว่าหนุ่มวัยไหนๆ ก็อยากมีเสน่ห์จนสาวๆ หลงด้วยกันทั้งนั้น)
