Snapchat ได้ชื่อว่าเป็นแพล็ทฟอร์มของคนรุ่นใหม่ ซึ่งในต่างประเทศวัยรุ่นมีแนวโน้มที่จะเล่นแอปฯ นี้มากกว่าคนในวัยอื่นๆ อย่างไรก็ตาม การขายโฆษณายังเป็นแนวทางในการหารายได้หลักของบรรดาโซเชียลมีเดียทั่วไป (ดังเช่นที่ มาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก กล่าวกับสภาคองเกรส)
ล่าสุด Snapchat ครีเอท AR (Augmented Reality) มาเป็นโฆษณา โดยเบลนดิ้งให้เข้ากับฟีเจอร์เซลฟี่เพื่อให้ผู้ใช้งานได้เล่นสนุกสนานกัน แต่ในขณะเดียวกัน ก็เพิ่มช่องทางการเข้าถึงผู้บริโภคให้กับแบรนด์อีกด้วย
Snapchat สร้างเลนส์พิเศษเพื่อการพาณิชย์ให้กับแบรนด์ได้เข้าถึงผู้ใช้งาน โดยเรียกเลนส์พิเศษนี้ว่า “shoppable AR” แน่นว่าต้องจ่ายเงินให้กับ Snapchat โดยขณะนี้เริ่มทดสองกับบแบรนด์อย่าง Clairol, Adidas, Candy Crush (เกมส์) และ STX movie studio
เลนส์พิเศษเพื่อพาณิชย์ (The commerce lenses) ก็เหมือนกับเลนส์ใส่ในฟีเจอร์เซลฟี่อื่นๆ โดยผู้ใช้งานจะใส่ตัวเองเข้าไปในวิดีโอเหมือนปกติ เพียแค่ว่าจะมีปุ่มเพื่อนำไปสู่หน้าช้อปปิ้งได้ด้วย และแอปฯ นี้จะอินสตอเพจ วิดีโอ หรือเว็บไซต์ เข้าไปโดยที่ไม่ต้องออกจาก Snapchat
ก่อนหน้านี้เมื่อพฤศจิกายนที่ผ่านมา Snapchat ได้แนะนำให้เรารู้จักกับ Swipe to try เป็นโฆษณา AR เช่นกัน ซึ่งได้เริ่มต้นเทสต์กับBMW โดยปรากฏเป็นโฆษณาวิดีโอทั่วไป แต่ผู้ใช้งานสามารถสไวป์กล้องไปมาได้เพื่อที่จะได้ชมรถในแบบ AR
เรียกได้ว่าเป็นอีกก้าวของการนำเทคโนโลยี AR มาใช้ในแพล็ทฟอร์มอย่างจริงจังของ Snapchat แต่เป็นการก้าวเข้าใกล้ตัวคอนซูเมอร์มากขึ้น
ที่มา Adage.com
Related posts:
Metrics ทาง Digital Marketing ที่คนทำการตลาดควรรู้จักไว้
Data Science ใน Marketing สามารถเอามาทำอะไรได้บ้างแบบทั่วไป
สร้าง Analytics Strategy ด้วยการใช้ขั้นตอนง่าย ๆ เหล่านี้
นำหน้าคู่แข่งทางการตลาดให้ได้ดี ด้วยการทำ Customer Analytics
เรียนรู้การตลาดแบบ Apple ที่ทำออกมาก็ชนะคู่แข่งอยู่ทุกครั้ง
(ขอ) 10 คำ! ที่บ่งบอกถึงวงการ Marketing ในปีนี้
