Greenpeace นั้นร่วมมือกับเอเจนซี่อย่าง BBH LA สร้างสรรค์โครงการ Santa Relocation Project ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Save The Arctic ทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์ สิ่งที่แคมเปญนี้ต้องการคือการทำให้ชาวโลกตระหนักรู้ถึงภาวะน้ำแข็งขั้วโลกละลายอย่างรวดเร็วจนทำให้ชาวโลกต้องร่วมกันหาที่อยู่ใหม่ให้ลุงซานต้า (Santa) ไม่อย่างนั้นก็ต้องช่วยกันอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม
แคมเปญนี้เริ่มต้นด้วยการเปิดเพจ Save The Arctic บน Facebook ซึ่งเป็นแหล่งรวมข้อมูลและภาพในโครงการนี้ ขณะเดียวกันก็มีการเปิดแฮชแทค #SantaRelocation เพื่อใช้บน Twitter ซึ่งเปิดให้เด็กและผู้สนใจร่วมกันแสดงไอเดียว่าซานต้าควรไปอยู่ที่ไหน
นอกจากนี้ ยังมีการลงโฆษณาใน Craigslist ฉบับนิวยอร์ก ไมอามี และลอสแองเจลิส เพื่อจำลองโฆษณาว่าบ้านของซานต้าในขั้วโลกเหนือกำลังถูกประกาศขาย เพราะขณะนี้น้ำแข็งกำลังละลายเข้าท่วมบ้านของซานต้าจนเสียหาย
บน Instagram มีการแจ้งเกิด @SantaRelocationProject เพื่อให้ชาวออนไลน์ร่วมกันวิจารณ์รายการคำขอของเด็กทั่วโลกที่ส่งถึงซานต้า ซึ่งจะมีการเตือนว่าภาวะน้ำแข็งละลายอาจทำให้ซานต้าส่งของขวัญตามคำขอได้ล่าช้าลง
สำหรับการดำเนินการด้านออฟไลน์ ในประเทศอย่างออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และอินเดีย กลุ่ม Greenpeace ลงมือติดป้ายการย้ายบ้านของซานต้าไว้ที่ตู้จดหมาย โดยอธิบายว่าบุรุษไปรษณีย์อาจจะไม่สามารถส่งจดหมายให้ซานต้าที่ขั้วโลกเหนือได้ในอนาคต
ต้องยอมรับว่าโครงการ Santa Relocation Project นั้นเรียบง่ายแต่สามารถสื่อถึงภาวะโลกร้อนได้อย่างทั่วถึง กลุ่มผู้ใหญ่สามารถเล่าเรื่องนี้เพื่อปลูกฝังบุตรหลานได้ง่ายและทั่วถึง ถือว่าเป็นอีกกลยุทธ์ที่น่าสนใจในมุมมองขององค์กรการกุศล
ที่มา : PSFK
