Qeelin (麒麟) แบรนด์เครื่องประดับเพชรชั้นสูงที่ก่อตั้งขึ้นในฝรั่งเศสที่มีจุดเด่นคือ เน้นการนำเอาตำนานของสัตว์นำโชคต่างๆ ตามความเชื่อของคนจีนมาทำเป็นเครื่องประดับราคาแพง มีเป้าหมายที่ต้องการบุกตลาดเจ้าสัวในแผ่นดินจีนโดยเฉพาะ เพราะคนที่นี่ส่วนใหญ่ไม่เคยได้ยินแบรนด์นี้มาก่อน
ทางทีมการตลาดจึงรู้ดีว่าสิ่งแรกที่ต้องไปให้ถึงก็คือ ทำให้ชื่อนี้ติดหูคนก่อน ทางทีมงานจึงย้อนกลับมาดูที่ชื่อแบรนด์ Qeelin (麒麟) ซึ่งหมายถึง “กิเลน” สัตว์ในความเชื่อของชาวจีน โดยเชื่อว่าเป็นยอดแห่งสัตว์ทั้งหลาย อายุยืนเป็นพันๆ ปี ทั้งยังเป็นสัญลักษณ์แห่งคุณงามความดี
ทางทีมงานจึงใช้เทคโนโลยีนำเจ้ากิเลนกลับมามีชีวิตอีกครั้งด้วย Photoshop และ CG จากนั้นก็นำมันมาผสานเข้ากับรูปถ่ายสมัยเก่าๆ จากนั้นก็โพสต์ขึ้นเน็ต เพื่อให้คนงงและสับสนว่าจริงๆ แล้ว “กิเลน” เป็นสัตว์ที่มีชีวิตอยู่จริงหรือไม่?
ตัวอย่างรูปเก่าๆ ที่เอามาทำโฟโต้ช้อป ที่ดูเหมือนจริงมากทีเดียว
ส่วนนี่คือภาพโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่เฉลยว่าที่แท้กิเลนนั้นเป็นแค่การตัดต่อ
คลิป CG ที่ไม่มีเสียง ตัดกับภาพเก่า แทรกกิเลนคอมพิวเตอร์เข้าไปให้อารมณ์สมจริง
httpv://youtu.be/hjAQHt_7gXo
ใครที่ได้เห็นภาพเหล่านี้แว้บแรกก็ต้องอึ้ง เพราะการตัดต่อทำให้ดูเหมือนจริง ทำให้คนกล่าวขานไปทั่วเน็ตกลายเป็น Buzz บ้างก็เชื่อว่าเป็นความจริง บ้างก็ชี้ชัดว่าเป็นภาพตัดต่อ
หลังจากที่ภาพและคลิปถูกโพสขึ้น “เวยโป๋” ทวิตเตอร์จีน ก็ทำให้มีคนเข้ามาชมมากถึง 35 ล้านครั้ง ในเวลาแค่ 5 วัน ทั้งชื่อฉีหลินกลายเป็นเทรนด์หัวข้อฮิตในเวยโป๋ ส่งผลให้วันนี้ชื่อของ “ฉีหลิน” หรือ กิเลนน้อย ซึ่งหมายถึงแบรนด์เครื่องประดับเพชรชั้นสูง ก็ได้เข้าถึงใจของลูกค้ามากมายแล้ว!
ดูคลิปวิดีโอเล่าเบื้องหลังแคมเปญแหกตาประชาชีแบบเนียน ๆ เพื่อโปรโมทแบรนด์ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/Iw077KH–PA
เห็นเทคนิคการทำ Content Marketing ฉบับจีนๆ กันแล้ว เชื่อว่าสนุกและสร้างคลิกโปรโมทโมทแบรนด์ได้ไม่แพ้ฝรั่งเลยใช่ไหม?
