สัปดาห์ก่อนเราได้พูดถึงเทคนิคการโฆษณาแบบไม่เป็นทางการในมหกรรมโอลิมปิกที่ลอนดอนด้วยการให้นักกีฬาวิ่งติดรอยสักแบบชั่วคราวที่เป็นโลโก้และลิงก์ทวิตเตอร์ไว้ที่แขน วันนี้ยังมีอีกหลายเทคนิคของการโฆษณาแฝงของแบรนด์ต่างๆ เพื่อการเฉลิมฉลองมหกรรมโอลิมปิกครั้งที่ 30 ที่กรุงลอนดอนด้วย
เริ่มกันที่โฆษณาที่แก้มก้น ที่โพสต์ไปก่อนหน้านี้ ข้อความอาจจะไม่เห็นว่าเขียนว่าเป็นโฆษณาของสินค้าอะไร แต่ที่แน่ๆ มีการให้ลิงก์เฟซบุ๊กและทวิตเตอร์ไว้ในการสื่อสารด้วย
ต่อมาเป็นทีของแบรนด์ใหญ่อย่างไนกี้ ที่ไม่ได้เป็นสปอนเซอร์งานโอลิมปิกครั้งนี้อย่างเป็นทางการ แต่การออกโฆษณาชุด “Find Your Greatness” ก็แสดงให้เห็นว่าตั้งใจมาโปรโมทแบรนด์ช่วงโอลิมปิกแบบเนียนๆ โดยเน้นการเก็บภาพคำว่าลอนดอนจากเมืองต่างๆ ทั่วโลก (รวมถึงไทยด้วย) พร้อมปิดด้วย #FindGreatness ให้ไปติดตามต่อในทวิตเตอร์
httpv://youtu.be/_hEzW1WRFTg
และขอปิดท้ายด้วยรูปแบบโฆษณาโอลิมปิกแบบเป็นทางการจากวีซ่ากันบ้าง ซึ่งนำเอาคลิปวิดีโอการว่ายน้ำของเจ้าพ่อเหรียญทองโอลิมปิกตลอดกาลอย่าง “ไมเคิล เฟ็ลปส์” เพื่อแสดงให้เห็นถึงสปิริตของสุดยอดนักกีฬาที่ทำให้ช่วงเวลา 1 จาก 100 วินาทีกลายเป็นประวัติศาสตร์ให้กับโลกได้ พร้อมปิดท้ายด้วยโลโก้ของวีซ่า คู่กับโลโก้ของโอลิมปิก และสโลแกนที่ว่า People everywhere go with Visa และที่ขาดไม่ได้เลยคือ ลิงก์เฟซบุ๊ก (Facebook.com/visa) และแฮชแท็กของทวิตเตอร์ #visagoworld
httpv://youtu.be/5fMwop_Z5zo
ทั้งหมดนี้ทำให้เห็นว่าโซเชี่ยลมีเดียได้กลายเป็นช่องทางการสื่อสารสากลและมาตรฐานสำหรับคนและแบรนด์ตั้งแต่เล็กจนถึงใหญ่ระดับโลกเป็นที่เรียบร้อยแล้ว!
