NT1 คือ ค่ายเคเบิ้ลทีวีจากฝรั่งเศส ที่เพิ่งได้สิทธิ์ในการฉายซีรีส์แนวซอมบี้ชื่อดังจากอเมริกาอย่าง Walking Dead ดังนั้นเป้าหมายเดียวก็คือ การกระตุ้นยอดการสมัครสมาชิก และชมซีรีส์นี้ให้มากที่สุดในวันแรกที่ออกฉายผ่านเครือข่ายของตน
ดังนั้นจึงต้องเป็นหน้าที่ของนักการตลาดที่จะทำอย่างไรก็ดีที่จะจับกลุ่มคนดูระหว่างอายุ 12-49 ปีให้มาดูซีรีส์เรื่องนี้! และก็ไม่น่าเชื่อว่า “กลยุทธ์ต้องห้ามจะได้ผล”
โดยทีมงานแสร้งให้บล็อกเกอร์เขียนข่าวเกี่ยวกับการเตรียมออกฉาย Walking Dead ในช่อง NT1 และลงท้ายด้วยข้อความที่บอกว่า “ห้ามทวีตหรือแชร์ข้อความเกี่ยวกับซีรีส์นี้ หากไม่อยากติดไวรัสจากเหล่าซอมบี้” โดยให้ Hashtag คำว่า #WalkingDeadNT1
แน่นอนว่ายิ่งห้ามก็เหมือนยิ่งยุ ผู้คนต่างพากันทวีตและแชร์เนื้อหาข่าวนั้นพร้อมติดแท็กคำว่า #WalkingDeadNT1 บนโซเชี่ยลเน็ตเวิร์ก
ผลก็คือ ทุกคน ทุกโพสต์ ทุกทวีต ที่มีการติดแท็ก #WalkingDeadNT1 ก็จะได้รับข้อความตอบกลับเป็นภาษาซอมบี้อ่านไม่ออก แต่เมื่อออกเสียงแล้วสร้างความสยิวได้!
ผลก็คือ ไอเดียนี้ได้กลายเป็นไวรัล แค่สัปดาห์กว่า คนกว่า 3 แสนคน คนพูดถึงซีรีส์นี้ในฝรั่งเศส มีคนมากด Like แฟนเพจเพิ่มขึ้น 22%, ทวิตเตอร์เพิ่ม 12% สร้างการรับรู้ในกิจกรรมนี้ถึง 550,000 impression สุดท้ายเมื่อคืนวันที่ซีรีส์ออกฉายจริง มียอดผู้ชมกว่า 3.5 แสนคน
ดูวิดีโอบอกเล่าเบื้องหลังของกิจกรรมโปรโมทเคเบิ้ลทีวีอย่างได้ผลที่นี่
httpv://vimeo.com/68387907
