เลย์ผู้ผลิตขนมคบเคี้ยวชื่อดังได้ทำแคมเปญขึ้นมาเพื่อช่วยแบรนด์เล็กๆ ที่มีงบจำกัดในการทำการตลาดออนไลน์ และมี Awareness rate ต่ำกว่า 4% ในประเทศสโลวักเกีย ประเทศเล็กๆ ที่ไม่มีคนรู้ว่าอยู่ส่วนไหนของโลกนี้ มีอาหารขึ้นชื่อที่ทำจากมันฝรั่งเรียกว่า “ฮาลูจสกี้” (อาหารที่มีลักษณะคล้ายกับสลัดมันฝรั่ง) เลย์ที่ขึ้นชื่อว่าใช้มันฝรั่งชั้นดีในการผลิตเลยลงมือช่วยทำการตลาดออนไลน์ให้กับสินค้าตัวนี้ โดยการสร้างแฟนเพจขึ้นมาใน Facebook และ อัพโหลดคลิปที่มาจากแคมเปญที่ให้ชาวอเมริกันอัดคลิปตัวเองพร้อมกับบอกว่าชอบฮาลูจสกี้ขนาดไหน ไม่นานก็สามารถสร้างความตื่นตัวในหมู่ผู้บริโภคได้ ทำให้คนอเมริกันหันมาบริโภคฮาลูจสกี้มาขึ้นจนในบางร้านค้านั้นถึงขั้นขายหมด และยังสามารถสร้างยอดคนมากด Like ในเพจเกิน 400,000 คนต่ออาทิตย์
หลังจากขั้นตอนแรกจบไป เลย์ยังคงย้ำให้ผู้บริโภคให้เห็นว่าเมื่อเห็นแบรนด์เลย์จะต้องนึกถึงส่วนประกอบที่ดีที่สุด อย่างเช่นจัดแคมเปญใน Facebook ของแบรนด์เลย์ โดยให้คนสโลวักเกียส่งสูตร “ฮาลูจสกี้” ที่คิดว่าเด็ดที่สุดเข้ามาเพื่อชิงเลย์หนึ่งลัง และเป็นที่น่าแปลกใจว่ามีผู้สนใจในแคมเปญนี้และเข้ามาคลิกดูมากถึง 4 ล้านคน (นับจาก Unique IP address) ในขณะที่พลเมืองทั้งหมดของสโลวักเกียมีทั้งสิ้น 5 ล้านกว่าคน
ไม่ต้องสงสัยเลยว่างานนี้นอกจากเลย์จะได้ทำดีช่วยเหลือแบรนด์เล็กๆ แล้วยังได้แฟนกลุ่มใหม่เข้ามาด้วย ถึงแม้ไอเดียนี้จะดูธรรมดาแต่ผลตอบรับนั้นดีเกินคาด เพราะฉะนั้นมีไอเดียอะไรก็อย่ามัวแต่เก็บไว้คนเดียวนะคะ
ที่มา: Ad of the world
