คำกล่าวคลาสสิกที่ว่า “ไม่รวยก็มีความสุขได้” จะเป็นจริงหรือไม่? ก็ต้องอาศัยการเปรียบเทียบระหว่างคนรวยและยังไม่รวยไอเดียนี้ดูเหมือนน่าเบื่อแต่เมื่อ KFC จากโรมาเนียจับมาเป็นธีมของการทำกิจกรรมการตลาดเพื่อโปรโมทเมนู Smart Menu เซ็ทเมนูสำหรับคนรู้จักใช้เงินเพราะคุ้มค่าได้กินทั้งไก่เฟรนช์ฟรายด์และน้ำแบบอิ่มหนำในราคาเพียง 100 บาท! (11.90 เงินโรมาเนียมีค่าประมาณ 102 บาทไทย)
โดยทีมงานคิดกิมมิกกิจกรรมชื่อ #LittleMoneyBigFun เพื่อมาล้อเลียนกับบัญชีภาพถ่ายเซลลี่แบบอวดรวยของเด็กวัยรุ่นทั่วโลกในชื่อ #RichKidsOfInstragram โดยเปิดเว็บให้วัยทีนเลือกภาพเด็กอวดรวยมาสักภาพหนึ่งจากนั้นก็เลียนแบบภาพนั้นด้วยพร็อบต่างๆที่ดูสนุกใช้งบน้อยๆแต่ก็เท่ได้!
ผลก็คือเวลาผ่านไปไม่นานก็มีภาพเลียนแบบเป็นร้อยๆภาพถูกส่งขึ้นมาในระบบซึ่งทีมงานก็เลือกรูปเจ๋งๆเอาไปโพสต์ต่อในแฟนเพจของคน
ดูวิดีโอเบื้องหลังความสนุกที่บิดจากการประกวดถ่ายภาพธรรมดาๆมาให้ครีเอทีฟขึ้นด้วยการล้อเลียนคนอื่นนั่นเอง ได้ที่นี่
สิ่งที่เข้าท่าที่สุดสำหรับกิจกรรมนี้มิใช่ภาพถ่ายเลียนแบบคนรวยแต่กลับเป็นยอดขายเมนูนี้ที่พุ่งปรี๊ด 21% ทันทีนั่นเอง
สำหรับแบรนด์แล้ว แนวคิด UGC (users generated content)ยังไงก็ได้ผลเพราะเอาคอนเท้นต์จากฝูงชนมาใช้แค่คิดโจทย์ให้มันส์เข้าไว้แบรนด์ก็ได้มีกิจกรรมเจ๋งๆเล่นกับลูกค้าแล้ว
