เมื่อครั้งที่ Facebook ได้ซื้อ Instagram ไปในมูลค่า 1 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ เมื่อเดือนเมษายน ปี 2012 ด้วยราคามหาศาลทำให้ผู้คนช็อคกันไปทั่ว
หลังจากนั้นอีกสองปี Citigroup อ้างว่า ขณะนี้มูลค่าของ Instagram อยู่ที่ 3.5 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ แล้ว ตัวเลขดังกล่าวนี้ภาษาแบงก์จะเรียกว่า “conservative”
นอกจากนี้ อีกเรื่องน่ายินดีสำหรับ Instagram ในปี 2014 ก็คือมี active user สูงถึง 300 ล้านแล้ว ซึ่งเฉือนเอาชนะทวิตเตอร์ไปได้อย่างสวยงาม นั่นหมายความว่า มูลค่าของ Instagram จะต้องมีมากกว่าทวิตเตอร์ด้วยอย่างแน่นอน ซึ่งล่าสุดทวิตเตอร์มีmarket cap อยู่ประมาณ 2.33 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ
ทั้งนี้ Citigroup กล่าวย้ำว่า มูลค่าดังกล่าวเป็นเพียงทฤษฎีที่ยังไม่แน่นอน โดยต้องขึ้นอยู่กับการทำเงินบนแอพฯ ให้เพิ่มขึ้นด้วย โดย Facebook จะต้องเร่งทำเงินจาก Instagram อย่างเต็มที่ ซึ่งก่อนหน้านี้ก็ได้ทำ Ad โปรโมทครั้งแรกเมื่อปี 2013 ตามมาด้วยวิดีโอโฆษณา
อย่างไรก็ตาม ทางด้าน Facebook เองก็ยังไม่ได้เปิดเผยว่าจริงๆ แล้ว Instagram ทำเงินได้เท่าไหร่ แต่ Citigroup ยังวิเคราะห์ต่อว่า เป็นไปได้ที่ Instagram จะทำเงินเพิ่มขึ้นอีก 2.7 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปี 2015 นี้
ขณะที่งานศึกษาของ Forrester Research พบว่า user ของ Instagram ยังไม่ค่อยมีการ engaged เท่าไหร่นัก เมื่อเทียบกับโซเชียล เน็ตเวิร์กอื่นๆ เช่น Facebook และ Twitter
