ตามสถิติ IKEA ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์ดีไซน์สวยราคาถูก ใช้สื่ออย่าง “แคตาล็อก” โปรโมทตัวเองมาตลอดหลายทศวรรษ ซึ่งแต่ละปีถูกพิมพ์เป็นหลายๆ ภาษาเป็นจำนวนกว่า 200 ล้านฉบับ
และที่ผ่านมาทางทีมงานก็พยายามอัปเกรดแคตาล็อกกระดาษให้กลายเป็น แคตาล็อกไฮเทคด้วยเทคโนโลยี AR
httpv://youtu.be/dwt-mgxq_ao
แต่ความไฮเทคก็ไม่เกิด Buzz เท่ากับเทคนิคเล่นง่ายอย่าง การใช้แฟนๆ ร่วมถ่ายรูปภาพเฟอร์นิเจอร์ที่ตัวเองอยากได้ที่สุดในแคตาล็อกกระดาษ ด้วยแอปฯ ถ่ายภาพยอดฮิตอย่าง “อินสตาแกรม” จากนั้นก็โพสต์เข้าประกวดโดยติดแท็กคำว่า #ikeakatalogen และชื่อของเฟอร์นิเจอร์ เช่น #Brimnes
และทุกๆ สัปดาห์ทีมงานจะโพสต์รูปสินค้าแต่ละชนิดขึ้นเฟซบุ๊ก หากใครส่งรูปสินค้านี้เข้าประกวด ก็รอลุ้นรับเฟอร์นิเจอร์ชิ้นโปรดส่งไปให้ที่บ้านฟรีได้เลย
วิธีนี้ทำให้แคตาล็อกของอินสตาแกรมเกลื่อนเต็มหน้าฟีดของแอปฯ “อินสตาแกรม” สร้าง Viral ด้วยงบ 0 บาทได้ทันที
ที่สำคัญที่สุดคือ กิจกรรมไอเดียง่ายๆ นี้ได้โปรโมทสื่อของ IKEA ได้พร้อมกันเลย ไม่ว่าจะเป็น แคตาล็อก, หน้าแฟนเพจ, และการกระตุ้นคนไปดูสินค้าชนิดนี้ที่ร้านนั่นเอง
ไอเดียสนุกๆ นี้มาจากสมองครีทีมของทีมงาน SMFB Oslo
