อย่างที่เรารู้ๆ กันว่า YouTube ต้องต่อสู้กับปัญหาเรื่องการละเมิดลิขสิทธ์กันมายาวนาน แต่ตอนนี้ถึงเวลาที่แบรนด์ดังจะต้องก้าวออกมาช่วยเหลือผู้สร้างสรรค์วีดีโอให้ได้รับความเป็นธรรมเรื่องนี้แล้วล่ะ
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Google ออกมาประกาศผ่านบล็อกของตัวเองว่าจะ “ปกป้องวีดีโอ” ที่มียอดการดูเยอะมากแต่กลับไม่ได้รับยอดวิวเพราะถูกละเมิดลิขสิทธิ์อย่างรุนแรง
ปัจจุบันมีวีดีโอนับรวมความยาวได้ 400 ชั่วโมงถูกอัพโหลดขึ้น YouTube ทุกๆ นาที คอนเทนต์เหล่านั้นบางส่วนเป็นคอนเทนต์ที่มีอยู่แล้วเช่น เพลง คลิปทีวี และข่าวสาร แต่บางส่วนก็เป็นคลิปที่นำของเก่ามาดัดแปลง (เช่น คลิปล้อเลียน)
YouTube ตกลงใจที่จะปกป้องตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นถึงความยุติธรรมเป็นบางคลิป
อย่างไรก็ตาม YouTube ให้การสนับสนุนกับการจัดการปัญหาละเมิดลิขสิทธิ์แต่เราอาจปกป้องได้เฉพาะคลิปที่มีการใช้อย่างไม่เหมาะสมจริงๆ
แม้จะไม่ใช่ท่าทีที่ชัดเจนแต่เหล่า PR และแบรนด์ต่างๆ ก็ออกมาส่งเสียงชื่นชม ตัวอย่างหนึ่งในผู้ได้รับการปกป้องลิขสิทธิ์คือ UFO Theater YouTube channel ที่มียอดผู้ subscribes กว่า 1 พันคนโดยวีดีโอของพวกเขาเป็นการหาวีดีโอเกี่ยวกับ UFO ออนไลน์แล้วนำมาวิเคราะห์ความเป็นไปได้
การปกป้องคอนเทนต์ครั้งนี้ของ YouTube ถือเป็นสัญญาณที่ดีของแบรนด์ต่างๆ แต่ท่าทีที่ไม่ชัดเจนของ Google ก็น่าจะส่งสัญญาณว่านโยบายเรื่องนี้ไม่น่าจะบังคับใช้ในเวลาอันใกล้ ดังนั้นสำหรับตอนนี้ มาร์เกตเตอร์ควรทำความเข้าใจภายในบริษัทและลูกค้าภายนอกให้ตระหนักเรื่องปัญหาการละเมิดลิขสิทธิ์และขอความร่วมมือไม่ให้ละเมิดลิขสิทธิ์วีดีโอของคนอื่น
