อย่างที่ทราบกันว่า Google ได้เข้าถึงข้อมูลของผู้บริโภคทั้งหมดผ่านการค้นหาใน Google, YouTube, Gmail, Chrome, Maps หรือ Hove เพื่อแสดงโฆษณาที่เหมาะกับเว็บของตัวเอง จนถึงตอนนี้ยังมีการใช้คุกกี้เพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องในหน้าเว็บไซต์อื่นๆ อยู่ ทำให้ Google ต้องขยายระบบการแสดงโฆษณาด้วยการนำข้อมูลของผู้บริโภคมาวิเคราะห์ ทั้งนี้ Google จะทำการขออนุญาตผู้ใช้ก่อน และผู้ใช้เองก็สามารถตั้งค่าปรับแต่งข้อมูลของตัวเองที่ต้องการเปิดเผยได้
ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ผู้ใช้ Google จะได้รับการแจ้งเตือนให้ตรวจสอบ/ตั้งค่าความปลอดภัยของตัวเอง โดยสามารถเลือกลักษณะของโฆษณาที่จะนำเสนอได้ ผ่าน “Ads Personalisation” โดยจะขึ้นอยู่กับเพศ อายุ และประวัติการค้นหา ซึ่งฟีเจอร์นี้จะช่วยให้ Google เข้าถึงข้อมูลของผู้ใช้ที่มีบัญชี Google ได้ ทั้งนี้ เพื่อนำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ที่มีมากกว่า 2 ล้านเว็บไซต์ และแอพฯ ในเครือ Google Display Network
พร้อมกันนี้ Google ยังได้เปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ “My Activity” ที่จะช่วยให้ผู้ใช้เห็นกิจกรรมทั้งหมดที่ใช้งานผ่าน Google และยังช่วยควบคุมข้อมูลที่ใช้สำหรับโฆษณาได้อีกด้วย
ทั้งนี้ ส่วนหนึ่งที่ Google ปรับระบบขยายการติดตามโฆษณา ก็เพื่อลดการใช้ซอฟต์แวร์ปิดกั้นโฆษณา เพราะการที่ผู้ใช้เห็นโฆษณาที่ตัวเองอยากเห็นย่อมดีกว่า
