หากคุณเป็นมาร์เกตเตอร์มือฉกาจ คุณจะเลือกลงเงินใน Facebook หรือ YouTube กันแน่? หลายแบรนด์ก็สงสัยเช่นกันดังนั้น Reebok, Pixability และ Venables Bell & Partners จึงทดสอบซื้อโฆษณาบน YouTube และ Facebook ในรูปแบบที่แตกต่างกันเพื่อไขข้อข้องใจนี้
ผลการทดลองพบว่าการซื้อทั้ง YouTube และ Facebook แบบผสมผสานกันมีประสิทธิภาพในการโฆษณามากที่สุด โดย Reebok แชร์ผลการทดลองของตัวเองว่าเมื่อซื้อโฆษณาผสมผสานกันทั้งสองแบบ บน YouTube มี view rate ดีขึ้นในระดับหนึ่ง โดยยอดผู้ชมที่จะเลื่อนลงมาชมวีดีโอข้างล่างต่อไปเพิ่มขึ้นกว่า 23.6% อย่างไรก็ตามเมื่อซื้อโฆษณาผสมกัน Facebook กลับมียอดคนเลื่อนลงมาชมคลิปเพิ่มขึ้นเพียง 5.4% (แต่ก็ยังถือว่าเพิ่มขึ้นอยู่ดี) นอกจากนั้นอัตราการชมวีดีโอจนจบ YouTube มีกว่า 20.4% ขณะที่ Facebook มีเพียง 4.5% ซึ่งทำให้ต้นทุนต่อ view ของ YouTube ลดลง อย่างไรก็ตามโดยรวมแล้ว Facebook จะมียอด engagement มากกว่าอยู่ดีนะ (ก็เป็นสื่อ Interactive นี่หน่า)
โฆษณาที่ Reebok ยิงเพื่อทดสอบทั้งบน YouTube และ Facebook
httpv://youtu.be/wpR171G9-hE
อย่างไรก็ตาม อย่างที่กล่าวข้างต้นหากมาร์เกตเตอร์ต้องการ engagement สูงๆ Facebook ชนะขาดรอยเพราะมียอด engagement rate per impression กว่า 0.301 ขณะที่ YouTube มีเพียง 0.163% แต่ถึงอย่างนั้น Pixability ระบุว่ามันยากที่จะเปรียบเทียบเพราะ Facebook มีส่วนที่ interactive (Likes กับ Shares) มากกว่า YouTube เยอะทีเดียว
ในส่วนของราคา Facebook จะคิดเฉลี่ย 0.02 ดอลล่าร์ต่อหนึ่ง view โดยจะนับและเก็บเงินเฉพาะการชมที่ผู้ใช้ชมไปมากกว่า 3 วินาทีเท่านั้น แต่หากเทียบเป็นจำนวนยอดชมโฆษณาความยาว 30 วินาทีทั้งหมด เราจะพบว่า Facebook มีราคาแพงกว่าโดยหนึ่ง view คิด 0.11 ดอลล่าร์แต่ YouTube คิดเพียง 0.07 ดอลล่าร์ต่อ view เท่านั้น
