โตโยต้าพบปัญหาใหญ่ว่า คนที่ซื้อรถยนต์ “โตโยต้า ไฮบริด” ไปแล้วรู้สึกพอใจในรถคันนี้เป็นอย่างมาก แต่คนไม่ซื้อก็ไม่เคยคิดจะซื้อรถยนต์พลังงานไฟฟ้าคันนี้เลย ดังนั้นทีมงานจึงต้องลุกขึ้นมาทำการตลาดที่จะช่วยให้เกิดการทดลองขับได้
ทางทีมงานจึงสร้างสรรค์กิจกรรมที่ชื่อว่า Try my Hybrid ขึ้นมา กิจกรรมนี้ อาศัยความสามารถของโซเชี่ยลเน็ตเวิร์กดังอย่าง Facebook ทำให้ใครก็ตามที่ภูมิใจในรถโตโยต้า ไฮบริดของตัวเอง สามารถมาสมัครเป็นอาสาสมัครแนะนำรถ และเปิดให้คนอื่นทดลองขับรถของตนได้
วิธีการคือ เปิดเว็บ http://provminhybrid.no/ ให้เจ้าของรถมาลงทะเบียนโดยใช้บัญชีของเฟซบุ๊ก (จากนั้นทีมงานก็จะสุ่มเลือกบางคนไปเป็นแบบในโฆษณาด้วย) จากนั้นใครที่สนใจอยากซื้อรถคันนี้ก็เข้าระบบด้วยบัญชีเฟซบุ๊กเช่นกัน ระบบก็จะแสดงภาพให้เห็นว่าเจ้าของรถไฮบริดคนไหนบ้างที่เป็นเพื่อน หรือเพื่อนของเพื่อนของเรา จากนั้นก็ส่งคำร้องขอไปทดสอบขับรถในที่สุด เพราะความสามารถของฟีเจอร์ Facebook Connect นั่นเองที่ทำให้เกิดความไว้ใจ และสื่อสารอ้างอิงถึงกันได้ง่ายขึ้น ทำให้การร่วมทางทดสอบรถก็เป็นไปได้อย่างสนุกขึ้น
ดูวิดีโอแนะนำกิจกรรม Try my Hybrid ที่นี่
httpv://vimeo.com/82388345
ทั้งหมดนี้ทำให้เห็นว่า Facebook Connect ทำให้เรารู้ว่าใครเป็นเพื่อน หรือเพื่อนของเพื่อนเราบ้าง การอ้างอิงถึงบุคคลที่ 3 ได้ถือเป็นตัวแปรสำคัญให้กิจกรรมเปิดให้คนแปลกหน้ามา Test Drive รถเรานั้นสนุกและอบอุ่นยิ่งขึ้น
