OZU คือ มหาวิทยาลัยใหม่เปิดของกรุงอิสตันบูล ตุรกี มีเป้าหมายสำคัญคือ ต้องการโปรโมทตัวเอง และดึงเด็กเก่งมาเรียน จึงได้ออกแคมเปญโฆษณาชุด
แอปฯ The Game of your life บนเฟซบุ๊ก เพื่อทำให้กลุ่มเป้าหมายเห็นว่าหากมาเรียนที่นี่ จะมีชีวิตอย่างไร และจบออกไปจะมีอนาคตแบบไหน?
ฟังๆ ดูแล้วจับต้องได้ยาก แต่แอปฯ บนเฟซบุ๊กนี้ทำได้อย่างที่พูดจริงๆ
กล่าวคือ เมื่อกดเข้าใช้งานแอปฯ แล้ว ก็เริ่มต้นจากการ เลือกคณะ และเลือกว่าเน้นด้านการเรียนหรือเน้นการสนุกในชีวิตมหา’ลัยมากกว่า จากนั้นระบบก็จะช่วยให้เราเริ่มต้นชีวิตนักเรียนที่คณะนี้แบบเสมือนจริงได้เลย ด้วยวิธีการใช้ระบบโพสต์ข้อมูลเกี่ยวกับชีวิตในมหา’ลัยในคณะนี้ ในนามของเราเองโดยอัตโนมัติ เสมือนเราไปลงเรียนที่นี่จริงๆ แต่ละวันจะมีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกัน ทั้งในรูปแบบของ รูป คลิป หรือเช็กอิน ณ จุดต่างๆ ในมหาวิทยาลัย ทำให้เพื่อนๆ อาจจะคิดว่าเราไปลงเรียนที่นี่แล้วจริงๆ
แอปฯ นี้ยังคิดไกลกว่านั้นอีก โดยโพสต์แม้กระทั่งโม้ว่าเราได้ไปแลกเปลี่ยนที่เมืองนอก รวมไปถึงการทำนายว่าหลังจากจบการศึกษาไปแล้ว 5 ปีข้างหน้าชีวิตเป็นยังไง เช่น แต่งงาน ซื้อรถ ทำงาน ฯลฯ
หลังจากโพสต์ข้อมูลได้สักพัก ก็ถึงเวลารวบรวมเอาข้อมูลทุกอย่างที่เกี่ยวกับการโพสต์ของแคมเปญนี้ให้อยู่ในรูปแบบของคลิปวิดีโอประวัติส่วนตัวของแต่ละคน เพื่อเปิดให้คนมาโหวต
จากนั้นก็จะสุ่มเลือกผู้โชคดี เข้ามาสัมภาษณ์และพรีเซ็นต์ตัวเองภายใน 1 นาที ผู้ชนะเลิศ ก็จะได้ของรางวัลใหญ่ นั่นคือ ทุนการศึกษาตลอด 4 ปี ส่วนคนไหนที่มีเพื่อนกด Like โพสต์มากที่สุด ก็จะได้ไอแพดไปครอง
ดูคลิปวิดีโอแนะนำแคมเปญสุดยอดนี้ได้ที่นี่
httpv://vimeo.com/48746875
แคมเปญนี้ชี้ให้เห็นว่า ถึงแม้จะดูเหมือนรุกล้ำความเป็นส่วนตัวอยู่มาก (เพราะโพสต์ข้อมูลขึ้นหน้าวอลล์แทนเจ้าตัว) แต่ก็มีการวางแผนเรื่องฐานข้อมูล และระบบการ Personalized Content เพื่อส่งโพสต์บนหน้า Wall ของแต่ละคนที่ไม่ซ้ำกัน (ทำให้ดูเหมืิอนเจ้าตัวโพสต์เองจริงๆ) และผลลัพธ์ที่ได้ก็ดูจะสมใจผู้บริหารมหาวิทยาลัย นั่นคือ คนรู้จักชื่อมหาวิทยาลัยนี้มากขึ้น และมีผู้ร่วมโครงการกว่า 250,000 คน
