หลังจากที่ระบบโฆษณาในคอนเซปต์ของ Social Ads ประสบความสำเร็จมากมายในเฟสบุ๊ก ซึ่งเรารู้จักกันดีว่า Sponsored Stoies ที่จะส่งหน้าแฟนเพจแนบไปกับเรื่องราวการโพสต์ของเพื่อน เช่น เพื่อนเช็กอินที่สตาร์บั๊ค เพื่อจิบกาแฟ เราก็จะเห็นแฟนเพจของสตาร์บั๊คแสดงขึ้นมาติดๆ กัน เพื่อให้เรากด Like ได้รวดเร็ว
วิดีโอแนะนำ Sponsored Stoies
httpv://youtu.be/ce3P79ktpTk
วิธีการสร้างโฆษณารูปแบบ Sponsored Stoies
httpv://youtu.be/VBodxpcLiIs
อย่างไรก็ดี รูปแบบการลงโฆษณาให้สอดคล้องกับเนื้อหาบนเว็บของเฟสบุ๊กนี้ จะเกิดการจดจำที่มากกว่าโฆษณาทั่วไป และจะนำไปสู่การตัดสินใจซื้อในที่สุด
ทั้งหมดนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของคำถามที่ว่า “ทำไมทุกแบรนด์ต้องมีแฟนเพจ?” เพราะนอกจากจะเป็นเครื่องมือสื่อสารโดยตรงแบบทันใจกับแฟนคลับแล้ว ยังสามารถที่จะนำตัวเลขทั้งหมดที่เกิดขึ้นในทุกกิจกรรมบนหน้าแฟนเพจ ไปเป็นหนึ่งในการยืนยันความสำเร็จของแบรนด์นั้นได้นอกเหนือจากยอดขาย และ brand awareness
ล่าสุดเฟสบุ๊กจึงเอาใจบรรดานักการตลาดออนไลน์ด้วยการเปิดฟีเจอร์ Insights เพื่อแสดงผลสถิติการเข้าใช้งานเพจอย่างละเอียด โดยจะเก็บสถิติที่เกี่ยวข้องกับ 500 โพสล่าสุดของแฟนเพจคุณ โดยวิเคราะห์จากข้อมูลต่างๆ อาทิ
- ยอดคนที่กดปุ่ม Like
- ยอดของเพื่อนของแฟนคุณ เพราะอย่าลืมว่าทุกคนที่กด Like เพจของคุณก็จะมีเพื่อนอีกเป็นกุรุสตามมา
- ยอดการแสดงความเห็น
- การแบ่งปันข้อความ รูป ในหน้าเพจ
- ยอดการตอบโพล
- ยอดการแชร์หน้าเพจ หรือการแชร์โพสต์ใดๆ
- และยอดการเช็กอิน
โดยทั้งหมดจะแสดงผลเป็นตัวเลขและกราฟอย่างสวยงาม เหมาะที่จะนำไปอ้างอิงและวางกลยุทธ์ต่อไปอีก
ใครว่า Viral Marketing วัดยาก Facebook ทำให้คุณเห็นแล้วว่าตัวเลขแต่ละจุดนั้นมีอะไรบ้าง? และเมื่อเห็นตัวเลขทรงประสิทธิภาพเหล่านี้ ย่อมทำให้คุณยอมที่จะตัดงบประมาณจากสื่อเก่ามาลงที่เฟสบุ๊กมากยิ่งขึ้นนั่นเอง! เรียกว่าเฟสบุ๊กได้ทั้งขึ้นและร่องเลยงานนี้
หมายเหตุ เร็วๆ นี้เฟสบุ๊กเตรียมเปิดรูปแบบโฆษณาใหม่เรียกว่า “Expanded Premium Ad” แสดงผลโฆษณาขนาดใหญ่ในหน้าเพจ รอดูกันว่าจะเป็นอย่างไร?
เริ่มต้นสร้างข้อมูล Insights จากแฟนเพจของคุณได้ที่นี่
[via forbes]
