องค์กรที่ปกป้องดูแลผู้ป่วยโรคหลงลืมความจำจากเนเธอร์แลนด์อย่าง “Alzheimer Nederland” ต้องการชี้ให้คนหนุ่มสาวทั่วไปตระหนัก หรือสัมผัสได้กับตัวถึงความยากลำบากในการใช้ชีวิตท่ามกลางโรคน่าเศร้านี้
ทางทีมงานจึงเลือกใช้สื่อออนไลน์ที่ทรงพลังอย่างเฟซบุ๊ก เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ด้วยวิธีการที่แนบเนียนอย่างคาดไม่ถึง กล่าวคือ ทีมงานได้ร่วมกับผู้จัดอีเว้นท์ดัง 2-3 งานเพื่อขอรูปบรรยากาศงานจัดอีเว้นท์มาใช้ จากนั้นก็เลือกตระเวนหาบล็อกเกอร์ ดารา คนดังๆ เพื่อที่จะเอารูปของเขาในบริบทต่างๆ มาทำ Photoshop ใส่ลงไปในภาพของอีเว้นท์ต่างๆ และสุดท้ายก็คือ “ติดแท็ก” เพื่อแจ้งให้เขาทราบว่า เขาได้ไปที่อีเว้นท์นี้จริงๆ (โดยที่เจ้าตัวไม่เคยไปงานนี้เลย)
เมื่อคนดังได้รับแจ้งเตือนถึงรูปดังกล่าวก็ต้องทั้งอึ้ง หลอน และมึน เพราะคิดยังไงก็คิดไม่ออกว่าตัวเองเคยไปงานนั้นตอนไหน! ที่สำคัญคือ มีหลักฐานชี้ชัดเจนว่าเราไปร่วมงานนนั้นจริงๆ ด้วยรูปภาพใบหน้าของเรายิ้มหราๆ ในงาน!
เมื่ออ่านข้อความเฉลยว่านี่เป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมโปรโมทองค์กร Alzheimer Nederland ทุกคนก็ถึงกับร้องอ๋อ และแน่นอนว่าสามารถใช้เทคนิคเดียวกันนี้ในการแกล้งเพื่อนๆ ของตัวเองด้วย โดยไปที่แอปฯ อัปโหลดภาพเพื่อนและบอกชื่อเพื่อนคนนั้น ทางทีมงานก็จะรีบไดคัทรูปเพื่อนและติดแท็กส่งไปอำเพื่อนให้ทันที
เปรียบเทียบ 2 รูป ก่อนและหลังทำโฟโต้ช้อป แทรกภาพคนลงไปอย่างเนียนๆ
คุณเห็นคนเพิ่มในแต่ละรูปหรือยัง?
แคมเปญนี้ไม่ต้องบอกก็รู้ว่าสามารถเกิด Viral ในหมู่วัยทีนได้เป็นอย่างดี และความรู้สึกมึนๆ งงๆ กับความทรงจำที่เลือนลางของตนก็เท่ากับเป็นการช่วยโปรโมทองค์กรปกป้องดูแลผู้ป่วยอัลไซเมอร์กับกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ด้วยงบน้อยๆ ได้เป็นอย่างดี ถือได้ว่าเป็นกิจกรรมออนไลน์ที่สนุก และคลิกจริงๆ
ดูวิดีโอแนะนำกิจกรรม The Alzheimer Event ได้ที่นี่
httpv://vimeo.com/83230996
httpv://www.youtube.com/watch?v=tOIDvi4v5oU&feature=share&list=UUHNWxrkiehoDQMSB_0S2TIw&index=2
ไอเดียทำภาพโฟโต้ช้อปหลอกให้คนงงที่ได้ผลก่อนหน้านี้ก็คือ Qeelin จากจีน คลิกอ่านและดูคลิปแคมเปญที่เรียกยอดวิวหลายสิบล้านภายในเวลาไม่กี่วันได้ที่นี่
