เชื่อหรือไม่ว่ากว่า 1 ใน 4 ของคอนเทนต์ที่ขึ้นบน News feed ของ Facebook นั้นเป็นคอนเทนต์จากแบรนด์ทั้งนั้นเลย
การศึกษาของ Socialbakers ทำการสำรวจผู้ใช้ Facebook กว่า 900 ผู้ใช้ เพจของผู้ใช้กว่า 1 แสนเพจพบว่ากว่า 24-29% ของคอนเทนต์ทั้งหมดมาจากเพจของบริษัท เซเลป และบุคคลสาธารณะ
การศึกษายังรายงานเพิ่มว่าแบรนด์แมเนเจอร์จ่ายเงินงบประมาณราว 10% เพื่อผลิตคอนเทนต์ซึ่งหากคำนวณไปแล้ว ราว 3% ของคอนเทนต์ทั้งหมดจะเป็นคอนเทนต์แบบ sponsored posts อย่างไรก็ตาม การศึกษาพบว่าสุดท้ายแล้ว “คุณภาพ” ของข้อมูลก็ยังเป็นสิ่งสำคัญที่ทำให้เกิด interaction และ views ในแต่ล่ะโพสต์
อีกสถิติที่น่าสนใจคือการศึกษาพบว่ากว่า 49% ของผู้ใช้จะกดปิด Facebook ทันทีเมื่ออ่านโพสต์ไป 4 โพสต์ ขณะที่ราว 15% ยังคงอ่านโพสต์ต่อไปมากกว่า 20 โพสต์ ขณะที่คนทั่วไปเฉลี่ยอ่านโพสต์บน Facebook ราว 12 โพสต์ก่อนที่จะออกจากบ้านไปทำธุระ
ที่น่าสนใจเพิ่มเติมคือตั้งแต่เดือนมิ.ย. 2013 คอนเทนต์จากแบรนด์ต่างได้รับ likes, comments และ shares มากขึ้น แต่ที่น่าสนใจขึ้นไปอีกคือเหล่าพับลิเชอร์และมีเดียทั้งหลายได้ interactions มากกว่าที่แบรนด์ทำได้กว่า 3 เท่า
ทางด้านการข่าว 60% ของนักข่าวรายงานว่าพวกเขาอยากให้ PR หาข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเรื่องราวที่ต้องการนำเสนอมากกว่านี้ และเสนอประเด็นที่เหมาะเป็นข่าวมาได้ตั้งแต่ต้น ขณะที่เกือบ 40% ระบุว่าหากผู้ที่อยากสื่อสารแชร์เรื่องราวผ่านโซเชียลมีเดียก็จะสะดวกในการทำข่าวมาก
อย่างไรก็ตาม แม้การแชร์ข่าวบนโซเชียลฯ จะเป็นเรื่องดี แต่ต้องระวังว่ากว่า 74% ของนักข่าวระบุว่าพวกเขาไม่อยากได้ข่าวทางโซเชียลมีเดียเพราะรู้สึกว่าเป็นข่าวทั่วไปที่ทุกคนเริ่มรู้กันแล้ว
