ถ้าคุณมีเพจของตัวเอง แล้วรู้สึกว่าปีนี้ โพสต์อะไรไปก็ไม่ค่อยมีคนเห็น ไม่มี Engagement หรือถ้ามีก็น้อยเหลือเกิน ต้องบอกว่าไม่ใช่แค่เพจของคุณ แต่ทุกเพจในโลกก็ตกอยู่ในชะตากรรมเดียวกัน จากการสำรวจของ BuzzSumo ที่เก็บข้อมูลจากการโพสต์ Facebook ในปี 2017 ตั้งแต่เดือนมกราคม – มิถุนายน จำนวน 880 ล้านโพสต์ จากสำนักข่าวและแบรนด์ต่างๆ พบว่า Reach ลดลงเฉลี่ย 20% ต่อโพสต์
เป็นที่ทราบกันดีว่า ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2013 ที่ Facebook ได้ปรับอัลกอริทึ่ม ลด Organic Reach ลง เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมและความสนใจของผู้ใช้ เพจไหนที่มีปฎิสัมพันธ์ด้วยบ่อยๆ ระบบก็จะแสดงคอนเท้นต์จากเพจนั้นเรื่อยๆ ส่วนเพจที่ไม่มีปฏิสัมพันธ์ด้วย คอนเท้นต์จากเพจนั้นจะค่อยๆ หายไป จนแทบไม่เห็นในหน้าฟีด
จากที่เห็นในกราฟ เดือนมกราคม Engagement พุ่งสูงขึ้น ทาง BuzzSumo วิเคราะห์ว่า แม้ Facebook จะลด Reach แต่สิ่งที่ทำให้คอนเท้นต์โดดเด่นขึ้นมาได้คือ การกำจัดคอนเท้นต์ลวง คลิกเบ็ท และข่าวปลอม ทำให้คอนเท้นต์ปกติถูกมองเห็นมากขึ้น และการเข้าถึงคอนเท้นต์แบบเรียลไทม์
BuzzSumo ยังระบุอีกว่า คอนเท้นต์ที่มี Engagement มากที่สุดคือ วิดีโอ ตามมาด้วย รูปภาพ และลิ้งก์ เป็นการตอกย้ำว่าปีนี้ “Video is King” ของจริง ถ้าเพจคุณกำลังมองหาคอนเท้นต์ที่จะเพิ่ม Engagement “วิดีโอ”เป็นคำตอบที่ใช่ที่สุด
