หลังจากที่รัฐบาลซาอุดีอาระเบีย ได้ยกเลิกคำสั่งห้ามผู้หญิงขับรถ เมื่อวันที่ 27 กันยายนที่ผ่านมา ซึ่งทั่วโลกต่างก็ยินดีกับข่าวดังกล่าวนี้ และมองว่าเป็นสัญญาณที่ดีของการไม่เลือกปฏิบัติทางเพศของซาอุฯ
อย่างไรก็ตาม ทางฝั่งแวดวงโฆษณาและแบรนด์ค่ายรถยนต์ต่างๆ ก็ว่องไว ต่างรีบนำข่าวนี้มาสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียทันที เป็นตัวอย่างการสร้าง Brand Hijack ที่น่าสนใจมากทีเดียว
เริ่มต้นด้วย FordMiddle East ที่ลอนช์ภาพภาพเดียวออกมา ซึ่งเรียบง่าย แต่ดูแล้วมี impac สูงมากจริงๆ และนำไปทวีต พร้อมกับแท็กไลน์สั้นๆ แต่ได้ใจความ “Welcome to the driver’s seat”
นอกจากนี้ ก็ยังมีแบรดน์รถอื่นอีก เช่น Nissan, Volkswagen เป็นต้น
เรียกได้ว่าปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้น ก็เป็นข่าวที่ทั่วโลกให้การต้อนรับ ซึ่งแบรนด์เองก็หยิบยกนำมาทำได้อย่างดีทีเดียว
ทั้งนี้ ซาอุดีอาระเบีย เป็นเพียงประเทศเดียวในโลกที่ห้ามผู้หญิงขับรถ โดยกฎหมายปัจจุบันมีเพียงผู้ชายเท่านั้นที่สามารถทำใบอนุญาตขับขี่รถยนต์ได้ ส่วนผู้หญิงที่ฝ่าฝืนจะเสี่ยงถูกจับกุมและเสียค่าปรับ ซึ่งกฎหมายนี้ทำให้หลายครอบครัวต้องจ้างคนขับรถส่วนตัวไว้รับส่งผู้หญิง
ที่มาAdweek.com
