สำรวจเม็ดเงินโฆษณา 7 เดือนแรกของปี 2023 “ทีวี” ยังเป็นสื่อหลัก – “กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม” ใช้งบมากสุด

“นีลเส็น” (Nielsen) เปิดรายงานเม็ดเงินโฆษณา (Media Spending) ของ 7 เดือนแรกของปี 2023 มีมูลค่าเม็ดเงินเพิ่มขึ้น +0.44% เมื่อเทียบกับช่วงเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมูลค่าอยู่ที่ 65,093 ล้านาท โดยแบ่งเป็น

– สื่อทีวี ยังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด อยู่ที่ 57% คิดเป็นมูลค่า 34,483 ล้านบาท

– รองลงมาเป็นสื่อดิจิทัล เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 6% มูลค่าอยู่ที่ 16,031 ล้านบาท โต 6%

– ตามมาด้วยสื่อนอกบ้าน และสื่อการเดินทาง เม็ดเงินโฆษณาโต 23% มูลค่าอยู่ที่ 9,032 ล้านบาท

– สื่อวิทยุ เม็ดเงินโฆษณาโต 9% มูลค่าอยู่ที่ 2,050 ล้านบาท

– สื่อสิ่งพิมพ์ เม็ดเงินโฆษณาลดลง 7% มูลค่าอยู่ที่ 1,627 ล้านบาท

– สื่อโรงภาพยนตร์ เม็ดเงินโฆษณาลดลง 5% มูลค่าอยู่ที่ 1,423 ล้านบาท

– สื่อ In-Store เม็ดเงินโฆษณาลดลง 12% มูลค่าอยู่ที่ 447 ล้านบาท

เมื่อดูเฉพาะของเดือนกรกฎาคม 2023 โดยภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น +3% มูลค่าอยู่ที่ 9,790 ล้านบาท

10 กลุ่มอุตสาหกรรมที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนกรกฎาคม 2023

ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2023 ช่วงเดือนกรกฎาคม อุตสาหกรรมที่มีการใช้เงินมากที่สุดคือ

1. กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) มูลค่า 1,813 ล้านบาท

2. กลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 1,191 ล้านบาท

3. กลุ่มร้านค้าปลีกและร้านอาหาร-เครื่องดื่ม (Retail Shop / Food Outlets) มูลค่า 1,103 ล้านบาท

4. กลุ่มธุรกิจสื่อและการตลาด (Media & Marketing) มูลค่า 429 ล้านบาท

5. กลุ่มผลิตภัณฑ์ยา (Pharmaceuticals) มูลค่า 393 ล้านบาท

6. กลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ในบ้าน (Household Product) 344 ล้านบาท

7. กลุ่มยานยนต์ (Automotive) 325 ล้านบาท

8. กลุ่มธุรกิจการเงิน (Finance) 288 ล้านบาท

9. ภาครัฐ (Government) 232 ล้านบาท

10. กลุ่มท่องเที่ยว (Travel) 211 ล้านบาท

นอกจากนี้ยังพบว่ากลุ่มที่มีการใช้เงินเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันกับปีที่แล้ว คือกลุ่ม Entertainment มูลค่า 23 ล้านบาท (+64%)

10 บริษัทใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนกรกฎาคม 2023

ขณะที่บริษัทที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงดในในเดือนกรกฎาคม 2023 ได้แก่

1. UNILEVER THAI TRADING มูลค่า 422 ล้านบาท

2. PROCTER & GAMBLE (THAILAND) มูลค่า 296 ล้านบาท

3. MONO SHOPPING มูลค่า 169 ล้านบาท

4. NESTLE มูลค่า 163 ล้านบาท

5. BEIERSDORF มูลค่า 151 ล้านบาทา

6. MEAD JOHNSON มูลค่า 138 ล้านบาท

7. GMM CJ O SHOPPING มูลค่า 121 ล้านบาท

8. MASS MARKETING มูลค่า 114 ล้านบาท

9. RS MALL มูลค่า 109 ล้านบาท

10. LAZADA มูลค่า 105 ล้านบาท

ทั้งนี้สำหรับ Creative ที่มีการใช้เงินมากที่สุด พบว่ามาจากบริษัท MEAD JOHNSON NUTRITIONALS เพื่อ
โปรโมทผลิตภัณฑ์นมเอนฟาโกร เอนฟินิทัส 3 โดยมีมูลค่าแคมเปญกว่า 70 ล้านบาท