* เฟสบุ๊ก.คอม เว็บไซต์เว็บเดียวที่มีสมาชิกจะทะลุ 750 ล้านคนปีนี้ และทุกคนต่างใส่ข้อมูลที่เป็นประวัติส่วนตัวจริงๆ บนเว็บไซต์เหล่านี้!
* นีลเส็น คือ สุดยอดบริษัทวิจัยของโลกที่วัดผลเรตติ้งของทุกสื่อที่ขวางหน้า ไม่ว่าจะเป็น ทีวี เคเบิล ทีวี อินเทอร์เน็ต และมือถือ และเป็นบริษัทแรกที่บอกว่าในโลกไซเบอร์ การวัด PageViews และ Unique IP อย่างเดียวไม่พอ ต้องวัด Time Spending หรือเวลาที่ใช้งานกับหน้าเว็บไซต์นั้นๆ ด้วย ซึ่งก็จะไปสอดคล้องกับเรตติ้งของเว็บอย่างวิดีโอทั่วโลก ที่คนใช้เวลาอยู่บนหน้าเว็บนานๆ ด้วย
นักการตลาดอย่างคุณรู้ความจริงเหล่านี้ดี…แต่เมื่อ 2 บริษัทนี้จับมือกันทำโครงการชื่อว่า “Online Campaign Ratings (OCR)” ประวัติศาสตร์การวัดเรตติ้งแคมเปญโฆษณาบนโลกออนไลน์ก็ถึงคราวสะเทือน
วิดีโอแนะนำให้คุณรู้จักกับระบบ Online Campaign Ratings ของ Nielsen
width="560" height="349"]youtube=http://youtu.be/s4DBrRKZk0o
วิธีการวัดเรตติ้งแคมเปญโฆษณาด้วยระบบ OCR มีขั้นตอนดังนี้
ผู้ที่ลงโฆษณาจะติดป้ายกำกับไว้ที่ชิ้นงานโฆษณา และเมื่อนำไปแปะยังเว็บไซต์ต่างๆ เมื่อมีคนชมโฆษณา ก็จะส่งข้อมูลไปหาเฟสบุ๊ก เพื่อขอทราบว่าคนที่ดูโฆษณานั้นคือใคร? เพศไหน? อายุเท่าไหร่? อยู่ประเทศอะไร? จากนั้นก็นำข้อมูลประวัติส่วนตัวผู้ใช้เหล่านี้ส่งกลับไปยังระบบของนีลเส็น เพื่อทำการประมวลผล Reach, Frequency, Gross Rating Point (GRP) และสรุปเป็นยอดการเข้าชมโฆษณาให้ผู้ลงโฆษณาได้ทราบ เพื่อประเมินและวัดผล ROI ในขั้นสุดท้าย!
ถือเป็นครั้งแรกของโลกที่การวัดผลโฆษณาออนไลน์จะรู้ถึงตัวผู้ใช้รายคน ซึ่งแน่นอนว่าต้องแม่นยำยิ่งกว่าการวัดผลของโฆษณาทางทีวีเสียอีก ซึ่งรูปแบบนี้คือสุดยอดของสิ่งที่นักการตลาดฝันถึงนั่นคือ การโฆษณาแบบ Targeting Ads
ถึงตอนนี้ต้องย้อนกลับไปถามว่าจะมีผู้ใช้สักกี่คนที่จะรู้ว่าทุกครั้งที่คลิกเว็บเพจใดๆ แบรนด์ทั้งโลกจับจ้องคุณเพื่อส่งโฆษณาที่คุณสนใจให้ทันที หรือจริงๆ คุณเองกลับชอบเสียอีก เพราะมันก็เป็นโฆษณาที่ตรงกับความสนใจคุณอยู่แล้ว!
อนาคตโฆษณาออนไลน์แบบ Personalized Ad นับวันยิ่งดูสดใส…ไม่ใช่เล่น!
[Via gigaom]
