Vibram Five Fingers แบรนด์รองเท้าทรงแปลกๆ ที่เน้นสัมผัสสบายๆ จากเท้าของเราเอง ได้ออกแคมเปญใหม่ผ่านมือถือในรูปแบบ HTML5-based rich media mobile ad
โดยแบนเนอร์โฆษณาอินเตอร์แอคทีฟนี้ออกแบบและลงโฆษณาเครือข่ายของบริษัทโฆษณาบนมือถือชั้นนำอย่าง Jumptap เมื่อกดเข้าไปแล้วผู้ใช้จะเห็นรองเท้าดีไซน์์ต่างๆ ที่เหมาะกับพื้นผิวที่ต่างกัน จากนั้นแอปฯ ก็จะชวนให้ผู้ใช้กดนิ้วจิ้มจอด้วยนิ้วซ้ายและขวาประหนึ่งเป็นการวิ่งบนพื้นผิวต่างๆ ด้วยขาของเราเอง เมื่อวิ่งได้สักพักแอปฯ ก็ชวนให้ไปซื้อรองเท้าในร้านค้าออนไลน์ต่อทันที
ดูวิดีโอสาธิตการสนุกกับแบนเนอร์โฆษณาบนมือถือได้ที่นี่
โดยร้านค้าออนไลน์นี้จะมีช่องกรอกรหัสไปรษณีย์เพื่อค้นหาร้านค้าที่ใกล้เคียงตำแหน่งที่เราอยู่ที่สุดด้วย
ทีมงานการตลาดของแบรนด์นี้กล่าวว่า สิ่งที่ได้โฆษณาไฮเทคชิ้นนี้ก็คือ awareness และ engagement เพราะทำให้เห็นว่าสินค้าของ Vibram Five Fingers คืออะไร ใช้ในสถานการณ์ไหนบ้าง และที่สำคัญคือ ได้ร่วมสนุกเหมือนได้ใช้สินค้าจริงผ่านเกมบนมือถือได้ และหากสนใจอยากจะซื้อจริงๆ ก็เดินไปร้านค้าที่ใกล้ตัวเราที่สุดได้ทันที
ผลลัพท์ของแคมเปญนี้คือ มียอดกดโฆษณา 1.3% (สูงมากเมื่อเทียบกับเว็บบนพีซีที่มีเพียง 0.0.3% โดยเฉลี่ย) และ3 ใน 5 ของผู้ร่วมสนุกกับโฆษณา กดเข้าไปดูสินค้าที่ร้านค้าออนไลน์ ซึ่งเป็นวิธีการดึงคนเข้าร้านได้อย่างน่าสนใจ
