Blend-A-Med แบรนด์ยาสีฟันที่รู้จักกันในโปแลนด์ (หรือชื่อ Oral-B ที่รู้จักกันในไทย) จาก P&G ต้องการทำกิจกรรมการตลาดให้กับคนโปแลนด์ ประเทศที่ชื่อว่าคนยิ้มยาก เมื่อไม่ยิ้มก็อดอวดฟันสวยๆ ที่แปรงด้วยยาสีฟันแบรนด์นี้ ดังนั้นภารกิจสำคัญของทีมงานการตลาดคือ ทำให้คนทั่วไปหันมามีรอยยิ้มให้แก่กันและกัน ทางทีมงานจึงเลือกการสร้างความมหัศจรรย์ด้วยการเปลี่ยนให้รูปปั้นทั่วเมืองยิ้มได้!
กล่าวคือ ทีมงานได้เดินทางไปยังรูปปั้นต่างๆ ทั่วกรุงวอร์ซอว์ เพื่อหลอมใบหน้าของรูปปั้นบุคคลสำคัญในอนุเสาวรีย์ต่างๆ ทั่วเมือง จากนั้นก็ตกแต่งให้ใบหน้าที่ดูเคร่งขรึมกลับยิ้มแบบเห็นฟันเรียงกันครบได้ แต่ไม่ใช่คนทั่วไปที่เดินผ่านไปมาจะเห็นรอยยิ้มนั้นทันที ต้องลงแอปฯ ของ Blend-A-Med ที่ใช้เทคโนโลยี Augmented Reality เพื่อจับเอารอยยิ้มมาใส่กับใบหน้าของรูปปั้นแต่ละรูป
เมื่อนักท่องเที่ยวเดินผ่านไปมาได้ลองเล่นแอปฯ นี้แล้วก็ต้องอดยิ้มไม่ได้ และที่แน่นอนก็คือ ได้รู้จักประสิทธิภาพของยาสีฟันชนิดนี้เป็นอย่างดี
ดูคลิปวิดีโอเบื้องหลังการเสกให้รูปปั้นยิ้มได้ที่นี่
httpv://youtu.be/fRBnSA7G69k
นอกจากนี้ทีมงานยังทำการตลาดอย่างครอบคลุมด้วยการนำภาพถ่ายของรูปปั้นต่างๆ ที่มีรอยยิ้มไปวางไว้ยังจุดขายโปสการ์ด เมื่อใครเห็นก็ต้องแปลกใจ เมื่อพลิกด้านหลังก็จะเห็นโฆษณาของ Blend-A-Med ไปในตัว
กิจกรรมนี้เชื่อว่าบรรลุเป้าหมายคือ การกระตุ้นให้คนยิ้มได้ทั้งเมือง ที่สำคัญก็คือ มีการประยุกต์ใช้ทั้งสื่อโมบายและสื่อดั้งเดิมอย่างโปสการ์ดได้อย่างลงตัว
