องค์กรการกุศลมักจะมาพร้อมกลยุทธ์เด็ดๆ ในการกระตุ้นการบริจาค บ้างก็มาในมุกความสยอง บ้างก็มาในมุกของการแกล้งคน ทั้งหมดทั้งปวงก็เพื่อให้คนทั่วไปตระหนักถึงปัญหาต่างๆ เช่น การทารุณกรรมเด็กสตรี การปล่อยสารพิษของโรงงาน คนไร้บ้าน ฯลฯ
ล่าสุดองค์กรการกุศลอย่าง Die Tafeln ก็มีไม้เด็ดในการกระตุ้นให้คนลุกขึ้นมาออกกำลังกาย และทุกเม็ดเหงื่อที่ไหล พร้อมแคลลอรี่ที่ถูกเบิร์นออกไป สามารถเปลี่ยนเป็นเงินบริจาคเพื่อซื้ออาหารให้กับประเทศที่ยากไร้ได้! ไอเดียนี้ถูกทำสำเร็จในนามของแอปฯ Miles for Meals
ชื่อแอปฯ ก็บอกชัดเจนว่า ยิ่งวิ่งเป็นไมล์ๆ ได้มากเท่าไหร่ ก็จะช่วยเพิ่มเงินบริจาคเพื่อซื้ออาหารให้ผู้ยากไร้มากเท่านั้น กล่าวคือ ตัวแอปฯ จะทำหน้าที่คำนวนว่าแต่ละวันที่เราออกกำลังกายวิ่งไปนั้นเป็นระยะทางเท่าไหร่ และมีกี่กิโลแคลลอรี่ที่ถูกเผาผลาญไป จากนั้นก็จะคำนวนค่าแคลลอรี่เป็นเงินบริจาคผ่านระบบเพย์พาล 500 กิโลแคลอรี่เท่ากับ 60 บาท
ดูวิดีโอแนะนำแอปฯ Miles for Meals ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/PopV9I4e614
ส่วนที่อเมริกาก็มีแคมเปญแนวเดียวกันนี้คือ Charity Miles โดยการสนับสนุนของ World Food Programme (WFP) ของสหประชาชาติ แต่เพิ่มฟีเจอร์คือ การเลือกได้ว่าวันนี้จะวิ่ง จะเดิน หรือจะขี่จักยาน (แต่ละระยะทางของแต่ละกิจกรรมคิดเป็นเงินที่ไม่เหมือนกัน) จากนั้นผู้บริจาคยังสามารถเลือกได้ว่าการออกกำลังกายแต่ละครั้งจะบริจาคเงินให้องค์กรไหนบ้าง? และเมื่อออกกำลังกายเสร็จ ระบบจะคำนวนระยะทาง ตีเป็นเงินบริจาคให้กับเรา เราเองก็สามารถโพสต์สถิติการวิ่ง และการบริจาคครั้งนี้ขึ้นเว็บโซเชี่ยลมีเดียได้ (องค์กรนี้มีสปอนเซอร์พร้อมบริจาคถึง 30 ล้านบาท)
ดูวิดีโอแนะนำแอปฯ Charity Miles ได้ที่นี่
httpv://www.vimeo.com/video/42870535
ไอเดียนี้ถือว่ายิงปืนนัดเดียวได้นกสองต่อ ทั้งผู้คนที่มีทรัพย์สินเงินทองและท้องที่อิ่มก็สามารถลดความอ้วน และระหว่างเดียวกันยังมีโอกาสได้ช่วยเหลือผู้ขาดแคลนอีกด้วย ส่วนบริษัทใหญ่ก็ได้หน้าในการทำ CSR ในรูปแบบที่ครีเอทีฟกว่าเดิม
