Land Rover ไม่ใช่รถสำหรับทุกคน และคนที่เลือกรถคันนี้ก็รู้ดีว่ามันจะพาคุณไปที่ไหน ซึ่งแน่นอนว่าต้องเป็นที่ที่ไม่ใช่แค่ทางเรียบๆ ในเมืองใหญ่แต่แออัด ดังนั้นเพื่อการโปรโมทสมรรถนะของรถให้กับว่าที่ลูกค้าได้ “จับต้อง” และสัมผัสได้ถึงความเจ๋งของรถคันนี้ แค่ Print Ads อย่างเดียวคงเอาไม่อยู่ ทีมงานเลยเพิ่มอีกสื่อที่สร้าง “ความสมจริง” ให้กับภาพโฆษณาที่เห็นอยู่ตรงหน้าได้ นั่นก็คือ มือถือ
กล่าวคือ ทีมงานได้ลงสื่อโฆษณาแบบกระดาษ 2 พับ ในนิตยสารแมนๆ อย่าง Esquire, Wired, Car Driver โดยเลือกส่วนปกที่เห็นได้ชัดเจน เมื่อลูกค้ากางปกออก ก็จะเห็นภาพโฆษณาโทนทึมๆ เท่ๆ ของรถ โดยเป็นการโปรโมท 3 ส่วนหลักที่เป็นสมรรถนะไฮไลท์ของรถคันนี้ ไม่ว่าจะเป็น ช่วงล่าง การเร่งเครื่อง และ ความมันส์ที่ได้หลังจากจับพวงมาลัยและโยกเกียร์
โดยทุกภาพจะมีการแจ้งให้ลูกค้าโหลดแอปฯ มาใช้งานประกอบ…
สำหรับภาพแรกเน้นการโชว์ช่วงล่างของรถ เมื่อหยิบมือถือที่โหลดแอปฯ เฉพาะสแกนไปที่หน้าโฆษณานี้ ก็จะเห็นคลิปวิดีโอโชว์การเคลื่อนที่ของรถบนทางที่หฤโหด และทุกครั้งที่ล้อไถลไปมา มือถือก็จะสั่นตาม ทำให้ได้ฟีลของการผจญภัย
หน้าต่อมาเป็นการขายความเร็วในการเร่งเครื่อง เมื่อลูกค้าโยกเครื่อมือถือลง (เสมือนการเหยียบคันเร่ง) ก็จะเห็นภาพเกจ์ที่เร่งเครื่องได้รวดเร็วเหมือนที่เราเหยียบคันเร่งนั่นเอง
สุดท้ายเพื่อโชว์ความมันส์ที่ได้หลังจากจับพวงมาลัยและโยกเกียร์ เมื่อลูกค้าสแกนหน้าโฆษณานี้ก็จะเห็นคลิปวิดีโอที่ใช้กล้องจับขณะคนขับขี่ หรือขณะวิ่งลงถนนต่างๆ เพื่อได้โชว์ห้องโดยสาร หน้าปัด รวมถึงรูปลักษณ์ภายนอกของรถด้วย
ดูวิดีโอการสาธิตการเล่นสนุกกับโฆษณารถแรงๆ มันส์ ๆ อย่าง Land Rover ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/OGpCDZSTHrQ
ถึงตอนนี้คุณก็เห็นแล้วว่า สื่อเก่าอย่างนิตยสาร เมื่อเอามาผสมกับสื่อใหม่อย่างมือถือ มันก็จะช่วยให้ลูกค้าอินกับสินค้าของเราได้มากกว่าเดิมอีกหลายเท่าทีเดียว!
