สมาคมโทรทัศน์ดาวเทียม (ประเทศไทย) สมาคมเคเบิลทีวีแห่งประเทศไทย และเอจีบี นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช จะร่วมมือกันต่อเนื่องในการวัดเรทติ้งผู้ชมช่องรายการทีวีดาวเทียม เพื่อเป็นเครื่องมือการันตีให้ผู้ลงโฆษณามั่นใจในการวางแผนใช้สื่อ หลังจากผลการสำรวจในปี 2552 พบว่าเหตุผลการติดตั้งจานดาวเทียมและเป็นสมาชิกเคเบิลทีวีของผู้ชมเพื่อต้องการรับชมรายการหลากหลาย ไม่ใช่สาเหตุเพียงเพราะต้องการภาพที่ชัดเจนจากการดูฟรีทีวี เท่านั้น
ผลการสำรวจในปี 2552 ยังระบุว่าช่วงเวลาบ่าย และหลัง 4 ทุ่ม ทีวีดาวเทียมมีเรทติ้งสูงกว่าฟรีทีวี และช่วงวันเสาร์-อาทิตย์ ผู้ชมจะใช้เวลาดูเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมมากกว่าฟรีทีวี
เอจีบี นีลเส็นฯ จะเริ่มเก็บข้อมูลการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อทีวีดาวเทียมเป็นครั้งแรก ในปี 2553 ซึ่งจะช่วยสร้างความมั่นใจให้ลูกค้าในการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อดังกล่าว คาดว่าในปี 2553 เม็ดเงินโฆษณาผ่านทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวี น่าจะอยู่ที่ 2-3% ของมูลค่างบโฆษณาผ่านฟรีทีวี ที่มีมูลค่าประมาณ 5 หมื่นล้านบาทในปี 2552 หรือมีตัวเลขใกล้เคียง 2,000 ล้านบาท — นายกสมาคมโทรทัศน์ดาวเทียม (ประเทศไทย)
ทิศทางการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อในปี 2553 เป็นโอกาสของ “สื่อใหม่” ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ทั้งเคเบิลทีวี และทีวีดาวเทียม เห็นได้จากแนวโน้มในปี 2552 ที่เจ้าของสินค้าเริ่มวางแผนในงบประมาณผ่านสื่อดังกล่าวมากขึ้น ทั้งลูกค้าแบรนด์ไทยและอินเตอร์เนชั่นแนลแบรนด์ เชื่อว่าหลังจากมีตัวเลขเรทติ้งผู้ชมชัดเจน, การขยายตัวของสมาชิกเคเบิลทีวี และยอดขายจานดาวเทียมที่เพิ่มขึ้น จะช่วยสร้างความมั่นใจให้ลูกค้าใช้เม็ดเงินผ่านสื่อใหม่ดังกล่าวมากขึ้น — ประธานกรรมการบริหารบริษัท ไอพีจี มีเดียแบรนด์ส จำกัด มีเดีย เอเยนซี
ที่มา: กรุงเทพธุรกิจออนไลน์
