เพราะทั้งชื่อยี่ห้อและเครื่องหมายการค้าของเบียร์ Tiger ล้วนผูกพันกับเสือ ทำให้พวกทีมงานย่อมนิ่งนอนใจไม่ได้ หากวันนึงเสือป่าจะสูญพันธุ์ไปจากโลกใบนี้ นั่นก็เพราะความจริงที่สุดโหดร้ายก็คือ ภายในเวลาเพียงร้อยปีที่ผ่านมา จำนวนเสือป่าในโลกที่เคยมีอยู่นับแสนตัว กลับเหลือเพียงแค่ 3890 ตัวเท่านั้น!
ดังนั้น ทางแบรนด์จึงร่วมกับองค์กรพิทักษ์สัตว์อย่าง WWF จัดทำโครงการ 3890 เพื่อกระตุ้นจิตสำนึกของพวกนักล่า และกระตุ้นเงินบริจาคจากลูกค้าของแบรนด์ โดยวางเป้าในอีก 5 ปีต่อจากนี้ ช่วยหาเงินมาบริจาคกว่า 32 ล้านบาทและเพิ่มจำนวนเสือป่าให้มากกว่าเดิมเป็นสองเท่าให้ได้!
ซึ่งวิธีการเบื้องต้นก็คือ การสร้างเว็บไซต์ชวนคนมาสร้างภาพโปรไฟล์เป็นภาพลายเสือ ซึ่งได้การออกแบบจากศิลปินดังจากนานาประเทศในแถบเอเชีย เพื่อกระตุ้นจิตสำนึกให้กับเพื่อนๆ ในโลกโซเชียลได้ตระหนักถึงปัญหานี้ จากนั้นก็จะตระเวนนำผลงานศิลป์ไปจัดอีเว้นท์ต่อไป
ดูวิดีโอโปรโมทกิจกรรมนี้ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/sOyyelYsh3Y
แคมเปญนี้จะถูกนำไปเผยแพร่ทั้งในสิงคโปร์ มาเลเซีย ฮ่องกง จีน รัสเซีย อเมริกา นิวซีแลนด์ ด้วยจนกว่าจะถึงวันที่ 29 กรกฎาคม วันเสือป่าโลกนั่นเอง
กิจกรรม CSR เท่ๆ ของแบรนด์เบียร์ไม่จำเป็นต้องเมา และไม่ต้องมีขวดเหล้ามาแจม แต่สร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับสังคมได้เต็มๆ
