Senador Volstead ชื่อแบรนด์เบียร์น้องใหม่จากประเทศสเปน ที่เตรียมทำการโฆษณาโดยดึงข้อมูลลึกของที่มาของชื่อแบรนด์มาเป็นจุดขาย กล่าวคือ ชื่อแบรนด์ Senador Volstead เพี้ยนมาจากชื่อ Senator Volstead หรือท่านสว.ชาวอเมริกันที่ครั้งหนึ่งเมื่อปี 1920 ประกาศกฎหมายห้ามการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทั่วไปประเทศ หลังจากนั้นชาวเมืองมะกันก็โกลาหลด้วยหลากหลายเทคนิคในการซ่อนขวดเครื่องดื่มของมึนเมาทุกชนิด
ดังนั้นเมื่อแบรนด์เบียร์อย่าง Senador Volstead จะทำการเปิดตัว จึงใช้กลยุทธ์ “การซ่อน” มาเป็น Big idea หลักในการสื่อสารแบรนด์กับลูกค้า
โดยทีมงานเลือกใช้กลยุทธ์ “การซ่อน”กับหลากสื่อ ไม่ว่าจะเป็น การเปิดตัวที่ผับ เว็บ หรือแม้แต่การขายตรง
สำหรับที่บาร์ ทางทีมงานก็ได้ทำห้องลับสำหรับเก็บเบียร์เย็นๆ โดยซ่อนมันไว้เสมือนเป็นชั้นหนังสือ เมื่อกดรูปขวดเบียร์ที่สันหนังสือ กำแพงที่ติดภาพของ สว. ก็จะถูกพลิกและแสดงเป็นชั้นวางขวดเบียร์ให้ผู้โชคดีหยิบไปทดลองดื่มได้ฟรี
ส่วนเว็บไซต์ http://www.senadorvolstead.com แทนที่จะเปิดแล้วเห็นขวดเบียร์กันโต้งๆ ก็กลายเป็นเห็นแต่ตุ๊กตาหมีแทน ต้องย่อหน้าต่างเว็บลงมา หน้าเว็บก็จะเปลี่ยนเป็นขวดเบียร์แทน เอาไว้กดสั่งออนไลน์ได้ทันที หรือหากใครใช้ไอโฟน ไอแพด ก็เพียงแค่เอียงจอเป็นแนวนอนก็จะเห็นเว็บรูปขวดเบียร์ทันที
และเมื่อสั่งให้มาส่งที่บ้าน ทั้งกล่องก็จะปกคลุมไปด้วยตัวตุ๊กตาหมี ต้องฉีบตะเข็บตัวตุ๊กตาหมีออกมาจึงเห็นขวดเบียร์ที่ซ่อนอยู่ภายใน!
ดูคลิปวิดีโอหลากกลยุทธ์การซ่อนเบียร์ของ Senador Volstead ได้ที่นี่
ทุกๆ ประสบการณ์ที่แบรนด์ใช้กลยุทธ์ “การซ่อน”กับผู้บริโภค เชื่อว่าให้ความรู้สึกแปลกใหม่ และจดจำแบรนด์เบียร์น้องใหม่นี้ได้เป็นอย่างดี
